第四届“年味在安吉”活动开幕 冬日安吉的多种打开方式

　　浙江在线-安吉新闻网1月6日讯（浙江在线记者 江汇)冬日安吉的打开方式是怎样的？1月4日在灵峰街道大竹园村举行的第四届“年味在安吉”活动给出了答案。在这里，来自江浙沪皖等地区的千名游客汇聚一堂，在安吉尽情感受年俗，购置年货，品尝年味。

　　品年俗购年货尝年味

　　一村尽享百村特色

　　本次活动，不仅吸引了本地村民、长三角的游客，还吸引了外国游客。来自土耳其的留学生王杰(中文名)啃着米面饼，连连夸赞好吃。“安吉很漂亮，小吃真的很好吃。我们8个留学生，都这么觉得。”他竖起了大拇指。他还从兜里掏出了一瓶黄酒，他说，尝了一口后，就果断买了。

　　“年味在安吉”活动，集中呈现了安吉的风俗人情。在现场，有年货大街，有非遗传承人表演，还有千人村宴。据悉，活动以年俗风情为载体，联动全县所有景区、村落、民宿、旅游商品、非遗传承人等，推出“百家年夜饭、百种好年货、百条好线路”，生动展示安吉年俗风情和传统文化，推广安吉冬季旅游产品，唱响“年味在安吉”品牌，拉动冬季旅游市场消费升级，提高游客体验品质。为了方便游客体验，主办方还推出了非遗小吃体验券，可以兑换细沙羊尾、笋干花生、红龟糕等特色小吃。

　　来自杭州的游客郑女士看到琳琅满目的年货，挑花了眼。“真是想要的都有呀。”她说。现场，安吉的冬笋、山核桃、白茶等土特产以及米酒、土猪肉、富硒米、蔬菜等各种山里货应有尽有。“关键是价格还实惠。”另一位通过杭州自驾游与房车露营协会组织过来的游客马女士说，她已经买了7斤土猪肉，准备带回家给家人尝尝。

　　最让大家惊喜的，要数那千人村宴。一张张长桌上，传来安吉特色菜肴飘来的香味。“开饭啰！”正午时分，“年味在安吉”千人村宴揭锅开席。千人一起动筷、一起品尝美食，年味从舌尖流入心间。此次千人宴还特别邀请了杭州的百名空巢失独老人、留守儿童到安吉过大年，吃团圆饭，关爱特殊家庭，让他们感受到社会的温暖，让第四届“年味在安吉”系列活动更显得有人情味。

　　舞台从景区移步乡村

　　村长吆喝自家年货

　　冬季的大竹园村，静中透雅。新中式的农房连接传统与现代田园，首批安置户已经入住，不少人家还在门头装点了红色，迎接新年。

　　今年已是第四届“年味在安吉”活动，与往常不同，此次的主角不再是各大景区，而是乡村。这次活动的地点选在大竹园村，背后还有一番故事。县文体旅游局局长彭忠心介绍，大竹园村其实是在众多乡村中经历了报名、申请、打分环节之后胜出，才获得承办资格的。

　　虽然没能成为主办场地，不过有9个村还是带着自己的特产来了。在现场，加上大竹园村，10个村的摊位格外引人注目。“来看看我们村的年画、牛轧糖、米酒，正宗的龙王特色。”上墅乡龙王村村委会主任朱丽英热情地吆喝起来。在龙王村的摊位上，各种特产经过包装，土味不土，十分精致。

　　在报福镇景溪村的摊位前，则摆满五福糍粑等五福系列产品；在大竹园村的摊位前，村委会主任俞亚琴也热情地叫卖，“我们村主推土猪肉、米酒、富硒大米和绿色蔬菜，这是一次很好的宣传机会。”俞亚琴说。在她看来，这些创意宣传游客很喜欢，能很快被市场认可。

　　大竹园蔬香年、马吉农耕年、尚书文化年、景溪福气年……现场， 10个村委会主任摆摊当起了“店小二”，吆喝售卖起自家年货。这是此次“年味在安吉”活动的一个亮点：由各村自己为自己代言。为了“打call安吉年”，各村长还推出抖音短视频，并设计制作村主任吆喝年货的海报。同时，线上线下联动，开展“村长送大礼”“村长团圆饭”等活动。其中，“村长送大礼”通过线上挑选、线下送礼的方式进行，每个村提供10份大礼包。

　　在现场，游客们就体验了这一新鲜的形式。10个村委会主任站上了舞台，一起推介本村。在活动现场，大家还玩起了击鼓传花的游戏，幸运的观众得到了村长们赠送的年货。

　　“让村长们推介年货，其实是对旅游、年俗文化的一次整合，也是带动乡村振兴的一项举措。如今，美丽乡村遍地开花，老百姓的日子越过越好，我县已成为首批国家全域旅游示范区，村长们卖年货，是对外集中展示安吉发展成果，体现了一种文化自信。”彭忠心说。

　　从办村晚到办年货节

　　文旅融合走出新路子

　　这次活动开幕式的末尾，长三角年俗推广联盟郑重宣言：将为推广安吉冬季旅游产品，唱响“年味在安吉”品牌进行广泛宣传。各大旅行社也把目光投注到安吉。彭忠心介绍，本次活动还全程线上直播。“考虑到各村都想举办，我们在各村开设分会场，引导大家自己办年货节，未来形成村村办年货节的氛围。”他说。最终的目的就是让城市的居民来安吉过大年。

　　在传统的印象中，冬季是旅游淡季。春节期间，许多人连走亲戚都来不及，更不会外出旅游。但是这种传统观念的确需要改变了，彭忠心介绍，我县去年春节期间就有20万游客来安吉过大年。“到大城市过大年”已经渐渐发展成为“到乡下过大年”，对安吉来说，这就是可以抢抓的机遇。

　　大竹园村就抢到了这一机遇，不少村民把家里的年货纷纷拿出来售卖。村民王士新的摊位前摆满了冬笋、山核桃、腊肉、腊肠等年货。“冬笋我都是特价销售的，原价180元10斤，现在只要150元，村里和我说了，一定要卖土特产，要让游客来了感觉值。”他笑着说。一个上午就卖出了数百斤冬笋。在现场，年货大街长长的摊位绵延不绝，不少都是大竹园村村民开设的。这样的活动让村民得了实惠。

　　文旅融合，可以有很多种打开方式。“过去我们说，要村村办村晚，现在，我们提倡村村办年货节。”彭忠心说。这并非不再提倡举办村晚，而是要将二者结合起来，在举办年货节的同时，也上演文化大戏，满足精神、物质的双重需求。

　　1月2日，在杭垓镇松坑村，“花YOUNG青春”湖州市农村电商集市暨安吉县首届农村电商文化节举行，实际上就是一场乡村年货节。活动吸引了县内外近30家电商企业携带畜禽、鸡蛋、大米、笋等各类优质农林产品前来展示展销，让当地百姓在家门口就能购买到优质安全的农林产品，也为农林产品开拓了线下宣传、销售的渠道。2019年12月，报福镇景溪村近期举办了“乡村过大年”活动，该村与周边村、景区形成互动，还整合冬季旅游路线推广，做到“独乐乐不如众乐乐”。同为12月，昌硕街道双一村在旅游集散中心举行首届年货节，100多个商家乡村设摊销售，当天是国际志愿者日，县总工会、昌硕街道总工会还开展了志愿活动。双一村党总支书记朱学星说，“没想到效果这么好，明年还要办！”……在办年货节方面，全县已经有不少村进行了尝试，且都收获不小。

　　乡村各自发力，县级层面则是要做好整合文章，发挥“1+1>2”的效果。在本次“年味在安吉”活动的设置上，为了激发乡村活力，主办方特意设置了拍卖环节。

　　100元，200元，800元……当价值3688元的年夜饭启动拍卖后，现场观众纷纷竞拍，最终被一位游客以1500元的价格拍下。现场的气氛也被炒至高潮。随后，主办方还启动了精品旅游路线的竞拍，也被出价高的游客拍走。游客郑女士第一次见到这样的竞拍，她觉得十分新颖。“说是竞拍，其实还是挺实惠的，也能花小钱逛遍安吉，吃遍美味，真的划算。”她说。这样的整合也是一次尝试。这得益于县文体旅游局等部门牵头，旅行社积极参与，对全县旅游资源进行深度整合。

　　“未来拍卖的内容会越来越多，形式也会不限定于拍卖。”彭忠心表示。持续四年的“年味在安吉”活动，形式更加多姿多彩，内容与市场结合日趋紧密，品牌影响力持续扩大，不仅成为安吉冬季旅游的响亮品牌和助推器，更成为安吉传统文化发扬光大的重要载体。借助全域旅游的东风，“年味在安吉”还将走得更远。