产业融合基地如何添彩“全域旅游”？

田园嘉乐比乐园

　　浙江在线-安吉新闻网10月11日讯(浙江在线记者 陈玉兰)今年“十一”假期，来浙江圣氏生物科技有限公司车间参观的游客一批又一批，以江浙沪地区的中老年人为主。近年来，圣氏生物工业旅游发展风生水起，通过“旅游+康养”模式，成为全省中医药养生文化示范基地。

　　随着“全域旅游”时代的来临，“旅游+”的产业融合文章迸发新活力，吸引一大批企业争创产业融合基地。发展至今，这些基地发挥了哪些作用？有无困境？又该如何添彩“全域旅游”？

　　产业融合是大势所趋

　　休闲旅游是“朝阳产业”，具有极大的拉动力、整合力和提升力。早在2009年，我县就率先建设“县域大景区”，推动旅游业与其他产业相融合，逐步做深产业融合文章。

　　“如今是‘全域旅游’时代，单一景区景点，或者走马观花式的游玩已经无法满足游客的需求。”县文体旅游局产业开发科相关负责人介绍，这个时候，很多旅企通过创建产业融合基地，一方面是在提升自己，另一方面也是进一步丰富游玩内涵，吸引更多的游客参观体验，这也是大势所趋。

　　从2011年开始，我县产业融合基地有了雏形。

　　“那个时候以星级购物点居多，现在延伸到中医药养生基地、老年养生基地、果蔬采摘基地、工业旅游示范基地等各类基地，目前全县共发展各级别的基地四、五十家。”该负责人举例，和也科技创建的“省中医药文化养生旅游示范基地”、江南天池的“省工业旅游示范基地”、六合工艺扇厂的“省扇业文化生活体验馆”，还有竹博园购物商场的“省级四星级购物点”、小边家庭农场的“省果蔬采摘基地”等。

　　2016年前后，我县休闲旅游业得到迅猛发展，游客群体档次也在提升，不少产业欲搭乘休闲旅游这辆“快车”，力促产业的深度融合，为了进一步拓宽市场，借助产业融合基地创建这一抓手，很多企业积极申报，当年也迎来了创建的高峰期。

　　目前，除了圣氏生物，田园嘉乐比乐园、中南百草原等一批景区融合效应十分明显。“它们都是典型的研学基地，将休闲旅游与农业、文化等产业深度融合，为游客提供多元化项目，延长他们的逗留时间，一到节假日，这2家景区的接待量都排名靠前。”该负责人说。

　　基地不只是一块牌子

　　企业创建热情高、彰显效益，这些看得见，但发展至今，不少企业开始走入误区。

　　“这个误区首先在于，企业想通过创建拿到一块牌子，得到经济奖励，为了评定而评定。”县文体旅游局党委委员项志周介绍，我们的创建工作不只是为了表面上的一块牌子，而是要从根本上转变企业主意识，从传统经营模式中“走出来”，通过基地创建，寻求新的经营模式，扩增新的消费群体。

　　另一个误区是，企业自身定位不准，方向不明确。项志周说，产业融合基地的申报有一定标准，对基地的面积、营业收入、岗位带动作用等都有要求，还要考虑基地的布局是否合理、交通位置是否便捷以及产品数量多少等因素，是先找到自身定位和发展方向，考虑哪些方面融合，再申报项目，并非按照自己意愿来做。他举例，县内某家庭农场以白茶种植、加工为主，农场主想开发茶叶流水线参观路线，创建工业旅游基地，但做起来会很难；还有一家企业没有丰富的业态和配套，想做产品展示基地，也很勉强。

　　实则，外界对我们的产业融合基地认识也有误区。“大多游客认为我们的基地就是购物，认为进入基地就有购物行为，容易产生反感，这与企业的营销也有直接关系。”项志周认为。

　　业内人士表示，我县产业融合基地虽然数量不少，类别也较丰富，但总体还有很多不足之处。首先是市场影响力不够，很多企业创建成功后，与旅行社的对接少，宣传力度不大。同时，基地的特色也不明显，尤其是旅游与农业、老年养生等产业融合，在全国各地大同小异，吸引力不强。

　　激发文旅消费新活力

　　那么，产业融合基地该如何准确定位？

　　“产业融合推动‘全域旅游’向深层次发展，大趋势下，机遇多，基地的落脚点应该是刺激文旅消费。”县文体旅游局相关负责人介绍，安吉“假日经济”明显，旅游淡旺季也很分明，游客留不住很正常，产业基地做大做强，一定程度上可以拉长产业链，平衡淡旺季收入差距。

　　今年8月份，国家层面也出台了相关文件，为了让消费环境更加优化，促使文旅产品、服务供给更丰富，鼓励不断激发文旅消费潜力和活力。“这完全能理解，以前的景区以卖门票为主，企业以卖产品为主，业态都非常单一，产业融合之后，景区游玩内涵更丰富，刺激游客消费，企业也不只是卖产品，还可以参观游览，同样拉动消费，而且游客来了，倒逼企业主动开发线路、产品，这是一个良性过程。”该负责人表示。

　　为了推动全域旅游、旅游商品等工作开展，县文体旅游局还专门设立了产业开发科，下一步，该局也将从各方面助推产业融合基地做大做强。具体有，从政策上给予大力扶持，紧密对接相关部门，破解土地等要素制约；对于企业的经营难题，与金融机构联系，给予信贷支持。

　　据悉，今后将开展动态评价，每三年对基地复评一次，达不到复评标准重新认定，如果没有申报复评或者没有通过复评，则摘牌。有人建议，为了让基地更加专业化，企业在基地创建后，有条件的话，后期运营可以交由专业团队打理。

　　眼下，一些企业已经朝着这个方向努力。美林度假村推出“中医养学游”，开发美林健康驿站，为游客提供中医养学服务的同时，刺激游客消费。同时，酒店方还与院校专家合作，并成立职业技能培训学校，让后期运作更专业、更有效。

　　考虑到产业融合基地对文旅消费带动作用大，业内一致表示，行业协会应该要发挥作用，有效整合各类资源，带动游客扩大消费，增加旅游收入。