让夜经济“点亮”乡村

　　浙江在线-安吉新闻网8月16日讯（浙江在线记者 丁峰)夜幕降临，灵峰街道蔓塘里又“亮”了起来。

　　在水中倏忽浮现的锦鲤、从墙顶倾泻而下的水瀑、戏台上咿咿呀呀的曲调……别出心裁、各有意趣的灯光秀让游客入了神。

　　自7月13日该处的“大地之光”文创灯光项目试运营后，蔓塘里已经变成远近闻名的网红村。拍摄于此的一则视频，在新华社客户端上的点击量24小时内就突破了100万。

　　火热盛夏夜色浓浓，夜经济正在“点亮”乡村。无论是蔓塘里的灯光秀、报福景溪的山民文化街，还是上墅乡的蜗牛山谷音乐节，越来越多以“夜”为时间节点的乡村经营模式正在悄然兴起。

　　经济社会发展和百姓收入增加，消费需求更加多样化。夜经济折射的是时代之变，凸显了人们对美好生活的新需求。

　　11年的美丽乡村建设，夯实了安吉乡旅发展基础。上半年我县旅游总人次和总收入同比分别增长16.8%和23%，而夜经济将填补乡村经营之缺，让游客有更多走进来、留下来的理由。

　　夜经济正在成为乡村经济增长的新亮点。

　　正值风口恰逢其时

　　——经济发展呼唤夜经济

　　中国国家统计局近日公布的数据显示，今年上半年中国GDP增长6.3%，其中消费的贡献率超过60%，继续成为拉动经济增长的第一动力。

　　另一组数据显示，今年“五一”小长假，夜间消费金额占全天的29.92%。从面上看，我国夜间经济已由早期的灯光夜市转变为包括“食、游、购、娱、体、展、演”等在内的多元夜间消费市场。

　　夜生活自古有之，而夜经济则是上世纪70年代,英国为改善城市中心区夜晚“空巢”现象提出的经济学名词,通常指晚6时至次日早6时发生的经济文化活动。

　　上世纪90年代初,中国夜经济开始起步,当时是以餐饮为主的“夜市”,由于大城市经济发展水平比较高,人口多,需求空间大,比较容易在一些业态发展上达到规模经济效应。

　　而最近，在各地出台的新一轮促消费政策中，“培育夜经济”一词频频出现。北京、上海、天津、重庆等城市纷纷推出举措，提出要建立夜间经济示范街、地标型夜市。“夜经济”已然成为衡量城市生活质量、消费水平、开放度、活跃度、投资软环境及经济与文化发展活力的重要指标。

　　发展夜经济，不能忘记农村。

　　浙江旅游职业学院副教授何立萍指出，近年来随着乡村旅游的大力发展，三、四线小城镇和乡村也开始发展“夜经济”,以开发夜间特色项目,做出以夜间旅游为主体的“夜经济”模式。“夜经济”的火热背后是百姓收入不断增加,消费加速升级。

　　今年我国近2万亿元的减税降费政策正在加快落地生效。今年上半年，个税改革人均减税1340.5元，累计1.15亿人无需再缴纳工薪所得个人所得税。在减税降费等多重因素作用下，今年上半年，全国居民人均可支配收入扣除价格因素实际增长6.5%，居民收入增长快于经济增速。

　　百姓“钱袋子”鼓了，消费更有底气。县委全委会报告提出“大力发展美丽经济，不断释放乡村经营活力”。而点亮乡村夜生活，将是有效带动乡村休闲旅游等产业发展，拓宽村集体经济和村民增收渠道的重要手段。

　　发展农村夜经济，正值风口。

　　蓬勃之势方兴未艾

　　——消费需求催生夜经济

　　高温灼人，报福镇景溪村的漂流也迎来了旺季。和往年不同，今年景溪村的夜间也一样吸引人。

　　“游客在山民文化街里可以吃烧烤、喝啤酒，还能看露天电影。”景溪村党总支书记黄大伟说，山民文化街是景溪村去年打造的集烧烤、餐饮、本地小吃等为一体的消费场所，丰富了乡村经营的业态，让村集体经济和村民增收有了新动能。

　　山民文化街每天都要运营到夜间12点钟左右。在黄大伟看来，报福是农家乐和民宿集聚区，仅景溪一村，现在就有40多家民宿，中高端游客的增加，也对乡村业态有了多样化需求。因此，把夜经济搞活，肯定有前景。

　　位于溪龙后河村的体育馆已经进入到后期装修阶段，作为全省唯一一个村级综合性体育馆，即将于本月底对外开放。

　　后河村党支部副书记陈福根说，溪龙、梅溪片区没有这样的综合性体育馆，而且溪龙乡还有工业园区，外来务工人员较多，这些人群晚上没有娱乐场所，打造体育馆不仅符合这样的潜在需求，在丰富大家的业余文化生活的同时，也将为村集体经济增收拓宽渠道。

　　为此，村里还新修建了后河大道，为体育馆的运营打好交通基础。

　　“近年来，我县不少乡村也开始关注夜经济，自发在夜间消费上做文章。”县乡村旅游发展中心相关负责人说，去年9月底，报福镇举办的开竹节让人眼前一亮，这给了其他乡村启发，中心也注意到这一点。

　　其实，在全县各地，开办农家乐、民宿的业主早就在吸引游客方面做了篝火晚会、跳排舞等夜晚娱乐的尝试。

　　但个体势弱力薄，在营销推广上存在不足，难以形成长期、有效的固定模式，经济效益难有起色。

　　必须要有主体来牵线搭桥，做好策划、运营、营销推广等各方面的工作。

　　今年6月份，上墅乡蜗牛山谷音乐节的成功举办，印证了这一点。戴勋是蜗牛山谷音乐节主办方安吉莫竹文化有限公司的负责人，自回乡开办民宿后，就深切感受到客人在夜晚无处可去的经营困境，本身热爱音乐的他在这一行拥有丰富的资源和人脉，因此萌发了举办音乐节，为家乡休闲旅游发展增添新业态的想法。

　　“农村夜经济的发展前景很可观。”该负责人说，目前我县游客主要来自于长三角地区，旅游淡旺季明显；而夜经济的发展可以展现安吉本土的风俗人情，吸引长线游客来安吉体验，这也为我县破题旅游淡旺季提供了方法。

　　鱼与熊掌如何兼得

　　——多方共赢共享夜经济

　　“夜经济是一种多业态融合的复合型经济。”何立萍说，做好夜经济，要重点把握两方面：线上线下紧密融合，线上要做好公众号推广、服务咨询等，线下以更多的体验型活动配合线上推广；其次，要通过主题内容结合地方特色进行一年四季的推新，真正让游客“夜有所乐”、“乐此不疲”,更好地满足消费者对多种夜间消费体验的需求。

　　“目前安吉夜经济还处于初浅阶段，没有规模，也没有太大的亮点。”何立萍认为，夜经济不能简单理解成在夜间发生的经济行为，必须精心挖掘地方特色，开展夜间活动策划，围绕历史文化、演出活动、特色餐饮等，真正让游客开心而来、满意而归。

　　起步阶段，如何吸引游客前来？

　　“安吉是气净、水净、土净的‘三净之地’，要围绕竹业、茶业等特色产业做文章，设计主题活动。”何立萍说，如竹编制品的体验空间区、安吉白茶制作及茶艺学习区、安吉特色美食体验及制作区、安吉竹漂流夜游体验区等，只有体现安吉本土特色，才会对游客产生持久吸引力。

　　县乡村旅游发展中心相关负责人说，安吉是移民大县，非遗项目众多，乡村在发展夜经济时，可以发掘本土文化，结合非遗表演等，让游客体验到在别的地方无法体验的内容，这才是根本。目前我县文化下乡活动已经非常成熟，乡村也可以结合该活动，丰富夜经济内容，避免夜间活动单一雷同。

　　游客愿意来，还要方便游客来。

　　目前商合杭高铁、申嘉湖高速即将开通，从大环境上来看，游客抵达安吉已经非常方便，但还是有一大批乡村位置偏僻，还需要进一步做好乡镇之间、镇村之间的交通，让游客能够方便来去。

　　景溪村山民文化街吸引了附近村的农家乐、民宿游客在晚上来游玩。黄大伟说，接下来村里还准备开通夜间班车，为游客提供便捷的交通服务。

　　在更高的层面上，还需要政府出台相关政策，各级各部门做好配套服务，促进乡村夜经济发展。今年4月份，上海市商务委和市文旅局等九部门已联合出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，推动上海夜间经济繁荣发展。

　　该负责人说，目前我县还没有专门针对乡村夜经济发展的政策，接下来将开展这方面的研究，为我县乡村夜经济发展做好服务。

　　游客来了，村民喜不喜欢？

　　乡村发展夜经济的根本目的还是为了乡村振兴，强村富民。“夜经济对村民的生活毕竟还是会产生影响。”该负责人说，在发展夜经济时，要注重“景美人和”，必须要让村民从中受益，这样才能真正促进村庄和谐。

　　蔓塘里“大地之光”项目每年支付村集体80万元，运营后门票收入超过80万元的还将再给村集体提成10元每张，而当地原住民也可以拿到门票营业额的3%分成，同时，该项目80%的员工都聘用了本村人，实现了村集体、村民、业主三方共赢。