安吉“研学游”，可否走出新路子？

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　　浙江在线-安吉新闻网10月12日讯（浙江在线记者 陈玉兰 见习记者 李飒飒)“读万卷书、行万里路”，研学旅行正呈现生机勃勃的发展态势。早在2016年12月，教育部联合11个部门印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，提出将研学旅行纳入中小学教育教学计划。今年，我县又被确定为浙江省中小学研学旅行试点县之一，意味着安吉深耕研学游市场，大有可为。

　　近年来，我县研学游产品不断丰富，市场推广力度不断加大，但新政出台后，作为以经营为目标的景区来说，面临了“门票减免”的难题，试问，安吉研学游能否突破这一瓶颈，走出一条新路子？

　　边游边学，深挖“行走的课堂”

　　研学旅行不同于走马观花的旅游观光，要有游有学、收获知识，在产品内容打造上需要为青少年提供专业化服务。

　　我县在“十三五”期间，就提出争创“中国亲子旅游第一县、国际乡村生活示范地”的目标，亲子研学旅游在“全域旅游”发展中，深挖地域文化特色，做足乡村文化元素，不断开拓市场，成为实现“诗和远方”完美结合的有效载体。

　　举例来说，以竹子课堂为特色项目的竹博园景区，整个园区融科研、生产、生态、旅游等诸多功能为一体，可以提供竹简制作、竹编工艺品制作、竹筒饭制作、竹叶贴画制作等课程教学，让中小学生在了解安吉竹文化的同时，体验传统工艺，达到寓教于乐的效果。据统计，仅去年本地学生参观团就达到1.5万人次。

　　研学游市场较大的景区还有田园嘉乐比乐园、中南百草原、Hello Kitty乐园等。其中，田园嘉乐比乐园以农事体验、小红军研学活动为主；中南百草原形成“自然教育＋亲子社交”为核心的亲子研学模式，孩子们观看动物表演，了解动物生活习性，还有动植物标本讲座课堂，一边学会感恩生活，一边提升独立生活能力。

　　近年来，很多乡镇、村也在努力开发研学游市场。鄣吴镇围绕知青文化、昌硕文化和扇艺文化三大品牌，推出手工制扇、拓印、国学等课堂。“孩子们可以花费2至3天时间深度了解当地文化，在行走中了解历史。”鄣吴镇相关负责人说，该镇还在规划“安吉游戏”线下版，将为当地儿童提供国际双语教学，开设国际班，用当地特色竹制品做成游戏材料，充分发挥孩子的天性和想象力，培养动手能力和冒险精神。

　　“在安吉，可以说处处是课堂，把诗、书、印、画、动植物科普教育融合到旅游中，是文旅融合的典范。”县教育局有关负责人表示。

　　设置门槛，市场主体遇困惑

　　近年来，我县通过项目精准打造、市场开发及品牌推广，形成了亲子研学游的产业优势。但不可否认的是，新实施意见出台后，要求市场经营主体落实“门票减免”等优惠政策，这对大多数景区来说，无疑遇到了很高的门槛。

　　尚书休闲文化村景区以尚书文化和传统汉服礼仪体验为特色，同时也有农耕文化和原生态的乡村生活方式作为补充，从去年开始，景区接待了很多安徽研学团队。“新实施意见对我们申报研学基地和营地的条件有一定限制，对我们来说，是一个不小的考验。”尚书旅游开发有限公司负责人谢玲玲认为，这在一定程度上也让景区显得很被动。她解释，在“全域旅游”大背景下，削弱“门票经济”可以接受，但是景区内的工作人员不可能纯做公益，尤其是公司招聘经营人员，需要花费大量的成本。“所以希望在我们创建研学基地和营地的同时，政府能够出台相关的扶持政策。”她表示。

　　竹博园景区同样对“门票减免”这一政策颇为担忧。景区负责人李洪介绍，去年本地学生参观游览人次在1.5万人左右，但由于政策调整造成的限制，今年本地学生游览量少了很多。“开发研学旅行，必须要有活动项目，如果完全去做公益，景区就没办法生存，而且学生在安全和服务方面一旦出现问题，景区都需要承担一定的责任，做不赚钱还赔钱的事情，对景区来说确实比较累。”他坦言。

　　对于这样的政策，很多市场经营主体确实困惑较大。“研学游市场空间大，客源也多，一旦设置了门槛，很多景区会失去动力，也会导致大家不愿做研学市场，如果在本地学生和外地学生的优惠上有所区分，也能接受。”某景区相关负责人说。

　　破除困境，寻求发展新路径

　　面临困境，如何破解？有业内人士提议，因为乡村的门槛相对较低，再加上乡村的文化、民俗氛围更浓，可以将研学游客源“引流”至乡村。

　　对此，县旅委相关负责人表示，浙江省对研学基地和营地创建有硬性指标，目前很多村庄的硬件设施还未达到要求。“其实，我们的景区可以不将‘首道门票’作为经营主要目标，建议将研学体验设置成产品，成为景区新的经济增长点，从而达到‘制衡’的目的。”该负责人说，乡村的基础设施可以向研学游靠近，另外，景区与乡村、酒店之间也可以互动，让学生真正走出校门、走进乡村，这种研学产品可能会显得更生动。目前我县已有旅企在尝试，香溢度假村将亲子客源带到周边的景区、乡村游玩；江南天池景区也与当地的大溪村实现联动。

　　走访中，一些美丽乡村也有自己的想法。递铺街道鲁家村的研学游市场逐渐兴起，乡土农业发展有限公司相关负责人坦言，对研学市场非常看好，鲁家本身也有一定的资源，如今，村里的一些农场已在开发农事体验活动。“研学游需要有组织地开展，项目的体验性要强，但村里缺乏专业的策划、组织人才，下一步，我们也想与专业公司合作，在人才上寻求突破。”该负责人说。

　　“研学市场走乡村不是不可以。”尚书土干村有关负责人表示，开展研学旅行可以填补非周末、非节假日的经济空缺，对整个县域旅游来说是不错的契机。“相对景区来说，乡村缺乏一定的专业人员，在学生的服务和安全问题上难以得到很好保障，下一步，乡村包括学校都需要在这两方面加强保障。”该负责人说。

　　县内一国有景区表示，如果研学旅行在我县试点，景区可以在保本微利的情况下，给予学生团体更多的优惠政策，达到双赢的局面。

　　采访后记

　　减免门票，对于以经营为目标的旅企来说，无疑是一个敏感的话题。尤其对当下还是以“门票经济”为主要支撑点的景区来说，更是如此。随着“全域旅游”时代的到来，我们一直提倡要摆脱对“门票经济”的依赖，增加景区的“二次消费”和产品内涵，然而，当真正面临这一现实问题时，不少景区难免还是底气不足，试问，这是否折射出我们的旅游内涵还不够丰富？旅游产品还不够多样？突破“门票经济”，不是没有可能。这需要景区积极谋求转型之路，提升景区文化内涵和品质，整合旅游资源，做精产品、做优服务，延伸产业链，把客源真正留住，千万不要让研学游“死”在门票上。