赏花经济，如何花开不败？

　　春入江南，花开遍野。两个月时间里，小城安吉的鲜花仿佛较劲般盛开。

　　2月19日，杭垓大梅海开园，演绎出“十里香雪海”的盛景；3月，县城区60万株郁金香竞相绽放，把优雅竹城绘成了一幅浓墨重彩的油彩画；3月下旬，灵峰街道碧门村400亩油菜花海率先成为“网红打卡地”，同街道的大竹园村以及天子湖、章村等地油菜花海紧跟而上。同一时刻，浒溪畔、县城后寨路、百草原等地的樱花，如同一块块绚丽的织锦，誓要“平分春色”；眼下，报福和杭垓等地杜鹃花已经在“丛中笑”；紧接着，安吉还将迎来章村、灵峰、上墅等地芍药花的明艳绽放………

　　而这两个月时间里，安吉大地上的“赏花经济”就仿佛春花一样，兴盛起来。

　　赏花经济，如春花般兴盛

　　杭垓镇桐杭村的梅海已有近30年历史。这里原本是种植基地，主要出售梅树、梅子。多年发展，如今红、粉红、白、黄等各色梅花满布，面积近千亩。看中赏花经济的市场前景，2017年，大梅海旅游发展有限公司成立，该处也开始了景区化打造之路。今年2月，大梅海正式亮相，从2月19日至3月12日期间，入景区赏花人次超过20万，门票收入近百万元。

　　3月中旬到4月中旬，由县综合执法局(城管局)主办的春季郁金香展在昌硕公园拉开帷幕。1个月时间里，皇家紫、皇家粉、白雪公主等10余个品种共12万株郁金香迎来盛放观赏期，引来12万人次驻足观赏。该局相关负责人解释说，办展的初衷是为了美化城区环境，提升群众审美品位，没想到鲜花魅力太大，把外地游客都吸引来了。“吃穿住行都有需求，这么粗略估算，间接产生了近20万元的经济效益。”他说。

　　这个春天，来碧门踏青的人是一拨接着一拨，有的甚至不吝从邻省邻市赶来。村党支部书记李亚财笑着说，这纯粹是无心插柳之举。为了不让土地抛荒，同时也为提升村庄环境，村里在这六七百亩的土地上种上了油菜花。结果，这个主打“电商“品牌的村庄在短短半个月时间，就引来了两三万人次来赏花。“到处是找地方吃饭的游客，还有些在花田边野营。”他说，这种势头让村里一度“怀疑”，是不是可以把休闲产业发展提前到当前来做。

　　绚烂过后，迎来“一地鸡毛”

　　但花赏花旺季，短则一周，长不过月余。绚烂过后，问题渐渐暴露。

　　“靠天吃饭”这一农业生产中最典型的问题表现最为明显。以大梅海为例，该景区原计划从2月19日开园，赏花期将持续到3月底。没想到天气变化无常，二月三月期间，气温变化无常。“一下子飙升到30℃，一下子又霜冻了，这花哪里受得了这冷热两重天。”大梅海旅游发展有限公司总经理汪志燕介绍说，梅花的开放率从10%直接跳到了80%，随后又遭遇连日阴雨，“赏花游”只能草草提前结束。原本40天的赏花期缩短到了22天，直接影响到了收益。“门票预期收入是300万元以上，结果还不到预期的1/3。”他说，由于种植的鲜花品种单一，花期一过，就意味着“无花可赏”。因此对这一景区而言，淡旺季的概念更为显著。

　　与此同时，靠赏花所能带来的经济收入微乎其微。七彩灵峰农业公司经理郭顺峰以灵峰区块60亩芍药花海为例，该花海主要是用于芍药药用培育，因此有三到五年的培育期。这“漫长”的空档期就由社会团体进行赏花经济开发。“除了观赏，没有其它配套旅游项目，方式单一，很难吸引游客。”他说，因此这片花海只是向游客象征性的收取10元左右场地清理费，以确保不亏损。

　　“对着花拍、对着人拍，拍完，这趟旅游就结束了。”许多游客这么概括赏花游。在杭垓尚梅、报福洪家，村干部就连连感慨，光靠这片花海，留不住人。他们说，游客们只是来看看，转头就到邻镇邻村等地去吃农家乐、住农家乐。如此看来，“花海”的绽放更是替别人作了嫁衣裳。

　　与此同时，“赏花经济”的损耗也不少。七彩灵峰农业公司是县内最早投身“鲜花经济”的专业公司。这些年，公司先后在灵峰片区内培育了向日葵、格桑花、油菜花等大片花海，今年又在大竹园种下了30亩的玫瑰和月季。但郭顺峰却连连感叹，消耗太大。他以油菜花海举例，目前这片花海主要以油菜籽作为效益来源。因受游客入内观花影响，5%的花海彻底没有产出。同时为了清理旅游人群带来的垃圾，每亩地还要增加10元左右的清洁费用。

　　花开百日，如何“红得更久”

　　如何延长“赏花经济”的寿命？“要四季有花看，季季有的玩。”汪志燕话语朴实。他以宁海花田为例，南岭千亩油菜花田谢幕后，塘山村千亩牡丹花海马上接力，六七月期间，山季村的百亩格桑花绽放，八九月，全域梯田又将披上金色的稻花；十月，第二季的格桑花复又盛开。因此宁海的花海整一年几乎没有空档期，也带来了不断档的赏花人群。

　　“我们也开始在尝试这种方式。”他说，3至4月盛开的杜鹃就已经安家，这样一来，一二月和三四月就实现了鲜花“不断档”。他说，景区正计划邀请专家开展论证，实现更多鲜花安家落户，确保“季季有花看”。与此同时，还要建设玻璃栈道、水滑道，以及招商大型儿童游乐项目，让游客来了有花看，有地方玩。

　　在郭顺峰看来，赏花经济要避免“昙花一现”，最可靠的方法是拉长产业链。

　　“花期是有限的，但一朵花可以‘开’出很多产业。”他就举例了长兴县梅农，他们从花香中发掘出新商机，着手研发传统梅花香水。他表示，公司已经在做多元化开发的尝试，并实现了一产三产联动。他解释，公司将“花海”作为培育基地，用于出售花卉苗木。同时结合旅游，开发了“赏花经济”。现在正在谋划精油、花茶甚至鲜花饼等产品开发，积极拓展二产。除此之外，还计划将鲜花类产品开发生产线对外开放，实现观光和体验的结合，进而拉长产业链，真正实现“花期”的无限延长。

　　安吉“赏花经济”需更加专业化。县旅委相关负责人就表示，除了做好星级公厕、生态停车场等硬件配套设施，以及相关游乐项目的开发配套外，还需要更多软服务的提升。她以把“赏花”打造成世界级品牌的日本、荷兰等国家为例，这些国家在樱花、郁金香等开放期间，都会出具详尽的攻略指南。从开花、盛放、凋谢，预报精确到具体地区、具体时间，营造赏花氛围、提供软服务，让“赏花”成为一件专业度极高的事情。

　　此外，还要积极提升鲜花的“附加值”。该负责人表示，各地区可以针对不同消费群体，在不同时节，研发不同的旅游产品，例如针对年轻消费者的乡村音乐节、彩虹跑；针对家庭团队的亲子大作战；针对老年消费者的花海听戏等等。丰富多样的旅游节目，可以让一朵“花”丰满起来。