《“叫了只鸡”胎死腹中》后续报道:取店名岂能随心所欲

　　玉华路这家“叫了只鸡”小吃店之所以夭折，店名不雅其实是一个主要原因。针对此事，我们不妨听听社会各界对取店名的看法。

　　市民声音：店招“恶俗”趣味低级

　　县城玉华路附近一些居民看到“叫了只鸡”这个店招之后，纷纷调侃，“鸡”有隐晦的另一层含义，这家店尽管是卖烤鸡的，但是店名太恶俗，给人有不良的暗示。

　　市民周先生说，“‘叫了只鸡’这家餐饮店，虽然店名能让人一眼记住、过目不忘！但它迎合的是某些人的低级趣味！”

　　“取这种名称，无非是想吸引人的眼球，希望形成所谓的‘病毒式传播’，以恶俗套路推广品牌和产品。但是那些大的、有长远打算的品牌是不会这样干的，因为没有美誉度，太low(低级)。”一位不愿透露姓名的餐饮店管理人员称，“起先，也许有人会因为好奇走进这家店，时间久了，就会远离你，觉得走进这样的店内消费有一种被‘污’的感觉。”

　　部门声音：店招需要规范审批

　　据了解，作为餐饮企业，必须取得营业执照和食品经营许可证，在两证齐全后才能合法营业。即使是加盟店，每一家门店也必须取得独立的两证。“但是，在取得两证后，有些商家不会按照注册登记核准的名称悬挂店招，这就给我们监管带来了难题。”县市场监管局有关负责人介绍说，“所以我们只能在巡查过程中发现问题，再解决问题，责令商家整改，规范使用核准登记的字号名称。”

　　根据《企业名称登记管理规定》，企业名称不得含有有损于国家、社会公共利益的内容和文字，不得含有可能对公众造成欺骗或者误解的内容和文字；《个体工商户名称登记管理办法》第十一条也明确规定，个体工商户名称不得含有违反社会公序良俗，不尊重民族、宗教民俗的文字。因此，只要被工商认定违反社会公序良俗的名字，肯定是通不过的，当然也就不能登记为企业名称。另外，相关宣传“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”和“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”，涉嫌违反《广告法》的也不会审批通过。

　　与此同时，根据《城市市容和环境卫生管理条例》规定，经营者要在户外做广告、店招，必须携带租房协议、营业执照、户外广告审批表、经营者身份证复印件、店面原效果图和新店面效果图到县城管执法局规划审批科登记审批。未经审批擅自安装户外广告、店招，可以由城管执法大队强制拆除。未按审批内容来制作户外广告、店招，将责令整改。

　　“‘叫了只鸡’并没有来审批过，就擅自制作店招，城管执法大队是可以拆除的。”县城管执法局规划审批科有关负责人介绍说，“商家要合法经营，必须要懂法、知法，不懂可以来咨询，千万不要‘先上车后买票’，采取既成事实的方法来处理问题，导致的结果是劳民伤财，得不偿失。”

　　专家声音

　　店招不能随心所欲

　　县文明办有关负责人介绍说，店招、户外广告牌也是一个城市形象的一部分，用词、用语应该文明、健康向上，要遵守相关规定，不应该产生歧义。即便是个性化的品牌也应该遵守社会主义核心价值观，尊重社会公德，不能随心所欲。

　　省普通话水平测试员、中学一级语文教师吴聿文介绍说，语言文字不断发展，往往在不同的历史时期会产生一种语义上的延伸现象，这种延伸现象有时候和文字的本意毫无联系，只不过是因为谐音而“躺枪”！网络时代这种现象更为明显，有些谐音词语被用在广告上取得了较好的宣传效果，如“随心所浴”、“一网情深”等，也有一些低俗的谐音词语诸如“草泥马”、“叫了只鸡”之类！吴老师说，中华文化博大精深！我们有着太多美好寓意的字词语句。取名者却弃之不用，或是局限于知识的浅薄，或是源自于内心的卑俗，无非就是想走捷径，以最快的速度、最高的效率获取利益罢了！