亚太旅游协会副主席 克里斯·伯特利

　　乡村旅游要讲好故事

　　乡村旅游通常发生在乡村或非城市地区，重点是关于自然乡村或该地区农业方面以及当地的生活方式。

　　在加拿大，有人认为乡村旅游就是在农场里喂羊、吃草莓派，或者是居住在山间小木屋里。从业态环境来看，以上形式虽然都是乡村旅游，但不可避免存在同质化问题。想要打造差异化产品，无疑要求乡村旅游要有故事。

　　以新西兰玛塔玛塔小镇为例，电影《霍比特人》在这里拍摄。因此，小镇就把电影故事作为自己的故事蓝本。在连绵起伏的低矮山坡上，霍比特人的洞穴小屋可供游人住宿，电影中的霍比特人酒馆也真实存在，为游客带来新奇的体验。这就是充分发挥当地故事的例子。电影《卧虎藏龙》在安吉取景，近年来安吉也借题发挥，成功塑造一批景区景点，获得了可观的回报。

　　以故事为导向，电影只是其中一环，更为关键的是开发社区旅游。一般来说，社区旅游规模较小，主要由本地驱动，社区共同管理和拥有，侧重于解读和传达当地的文化和环境。因为规模小，在缺乏著名景点的地方也能开展。安吉的自然、人文资源丰富，非常适合发展该模式，可以把其作为发展全域旅游的一种补充。在具体实践中，村民的家就是博物馆，非遗、民俗、竹乡这些安吉元素，都可依靠村民对历史文化的传承，直观展现在游客面前。