安吉乡村旅游怎么办，大咖来谈谈——深耕美丽乡村 添彩全域旅游

　　昨天下午，中国乡村旅游产业巅峰大会举行。来自国内旅游界的专家，围绕“乡村旅游发展”这一主题纷纷畅所欲言。本报记录整理并补充采访了这些专家，听一听他们关于安吉乡村旅游应当如何深耕美丽乡村推进乡村旅游，进而添彩全域旅游的一些看法。

　　海南省社科联副主席陈耀：

　　乡村旅游要实现城乡互动

　　近年来，休闲旅游逐渐成为一种生活方式。以遍地开花的农家乐为例，各地都在做，却特色难显。如何凸显自身特色？那就是要放大自身特点，城市也在“特点”范畴。乡村旅游不仅是乡村的事，城市也应当有所作为。

　　政府通过供给侧改革，对乡村、城市两大资源进行合理配置，形成城乡一体化，也促成城乡互动。城市积极为乡村旅游提供了交通、酒店等配套设施，乡村旅游也为整座城市带来了客流，既促进经济发展，也向外展现安吉形象，这些表现体现了乡村和城市的初步互动。

　　目前，安吉乡村旅游多数还是围绕乡村和景区在操作，这一思路应当拓展。

　　首先，乡村旅游的定位要转变。仅仅让游客来过一次就满足了吗？现在的乡村旅游将大把的精力花在如何吸引游人上，这一点无可厚非。但来了之后，还要让他们不仅心中有美丽乡村，还要装下最美县域。如何有“最美县域”这一概念，这就需要通过基础设施建设以及文化注入，来体现优雅竹城和美丽乡村的关联性、亲密度、延展性。

　　村民理念上也要改变。村民们需要了解，发展乡村旅游获取经济利益是初级目的，更重要的是展现乡村开放共享的态度。农民作为主人，要与城市里的“家人”建立一种长期互动的关系。欢迎他们来做客，还要欢迎他们常回家看看，让城市人体会到宾至如归的感觉。这也意味着，村民们对乡村旅游的理解要从过去的农民副业，到现在的特色产业，再到将来的新型幸福家园，而村民的身份也要跟着从农民转变到产业主再升级为主人。这些理念实现转变后，乡村城市的界限就将模糊，从而实现真正的城乡互动。

　　借宿首席运营官、开始吧借宿事业部运营总监贾晓凡：

　　让民宿引发乡村旅游的蝴蝶效应

　　全域旅游已经到了风口。无巧不成书，民宿也正在风口，两者可以结合起来共同发展。

　　民宿是打开某一地区全域旅游的先锋行业。小而美，易落地，对标黏性高端用户，这些因素让民宿和度假酒店完全区别开来。民宿不仅仅是旅游景区的配套，本身也可以是旅游目的地。

　　比如说在安吉，因客流不足或不稳定，许多生态优越的位置无法建立度假酒店。或者在环境特点不突出的情况下，很难形成规模旅游，全域旅游推进受阻。但民宿本身可以不依靠景区就能落地，通过落地民宿项目，默默无闻的地方就能够焕发生机，并且还能带动当地成为度假的目的地，因此通过民宿来强化全域旅游的概念再适合不过。

　　如果要打造一个区域的全域旅游，可以先从民宿入手。因为民宿是乡建的入口，是乡建的先锋业态，速度快且带动性极强。当然，民宿虽然可以聚光，但因体量小，暂时还只能解决点的问题，不能解决面的问题，因此还要结合其它产品来做。

　　安吉度假区众多，并且有很高端的酒店，酒店这样的标准产品的市场逐渐饱和，民宿可以作为差异化产品来补充，满足不同层次的需求，一起推动全域旅游发展。在旅游目的地和全域旅游的大前提下，在乡村发展民宿，带动乡村发展已然成为了乡村建设踏实稳健的发展之路。把民宿建设的重中之重落在乡村里，落在实地，把优秀民宿品牌引进到有政策有支持的乡村去，把品牌和业态形成集群、打造特色小镇已经成为趋势。安吉有发展民宿的先天条件，假以时日，也一定能在这里看到一场因民宿引发的在乡村旅游中的“蝴蝶效应”。

　　东方园林/田园东方联合创始人朱胜萱：

　　乡村旅游需要引入互联网思维

　　全域性不仅仅是指全部地域，还应包含时间维度、年龄层面、消费层次等，这样才是一个真正意义上的全域性。目前，安吉已经具备了传统旅游业态，比如农家乐、民宿、高端酒店项目等。但这些产业现在还处于比较松散的状态，旅游的全域性还有提高的空间。如何为全国做一个“示范”、“样板”，就需要引入互联网的思维，即将目前碎片化的产业实现聚集，而后打造成为一座全域旅游的平台。

　　安吉的乡村旅游并不缺产品类型，而是缺产品组合。这意味着，缺的不是哪个项目，而是如何将现有产业打包，并以旅游为抓手，通过互联网营销方法，将这一切组合起来。

　　以安吉白茶为例，仅仅是采摘茶叶是不够的，茶叶在车间的生产过程也可以作为旅游环节进行开发。同样的，安吉白茶交易中心也不仅是服务茶农交易茶叶的地方，它也可以作为旅游目的地。在此基础上，通过互联网旅游平台发布信息，让游客可以准确地知道可以去这些地方游玩。通过网络可视化技术，提供安吉白茶生产加工的实时动态分享，让线上的消费者变为线下游客。通过巧妙的互联网营销，让车间生产、交易中心这些“齿轮”实现串联，并以不同以往的思路来组合，从而达到“1+1>2”的效果。

　　陕西省礼泉县袁家村教师、河北省旅发委特聘专家宰建伟：

　　乡村旅游要激发村民能动性

　　建设乡村旅游，关键是要发挥村民的主导作用。以袁家村为例，从一个没有资源、没有资金、没有人才的“空心村”发展成为现在年游客量达到450万人次的热门乡村旅游目的地，可以说是一个奇迹。这得益于该村自上而下的运营模式：对于每个重大决策，村委严抓不放，全民积极参与。每个村民都是监督者、参与者，也是利益获得者。这说明，乡村旅游应该具备三个要素，除了田野、村庄，还有农民，“人”是做好乡村旅游的关键。

　　安吉的基础设施完善，有很多政府主导的项目。虽然村民也参与其中，但主人翁意识可以更强。因此建议，建立相应的组织，以村民为主导，实现乡村全域旅游共建共享，全民参与。

　　以村民为主导，还能够激发村民的创新意识。袁家村没有安吉的绿水青山，无法靠山吃山，但却做到了“无中生有”。村民们集思广益，挖掘关中民俗，打造了闻名全国的“关中印象体验地”。安吉自然条件优越，非遗等文化资源丰富，如何将两者有机结合，需要依靠当地百姓的智慧。村民们出点子、筹划方案、建设实施、运营管理，这一套流程全都自主操作，全民参与，才能做好乡村旅游，才算是真正的全域旅游。

　　北京巅峰智业集团首席顾问刘锋：

　　旅游让乡村更有精神

　　湖州的乡村旅游已经形成德清“洋式＋中式农家乐”，长兴“景区＋农庄”，安吉“生态＋文化”，吴兴、南浔区“农庄＋游购”四大模式。这些年来，安吉的乡村旅游以生态为基，文化为魂，管理为要，重视生态也注重文化，提出了发展乡村的文化群落，挖掘当地特色等等理念，同时也注重管理以及高端化营销，这些做法都避免了乡村变成城市，同时也打造出具有文化灵魂的乡村。

　　已经成熟的安吉乡村旅游目前正在推进全域化发展，这需要做好全体验旅游、全链条旅游，以及全媒体营销。这意味着，做好乡村旅游，不能只做一个小点，要全域统筹，静心规划和设计每一寸土地。做好大美景的同时，也做足小景观。还要依托特色乡风，打造特色文化。乡村有农村、农业、农民，考虑到乡村综合性、多链条的特性，乡村旅游一定要把生产、生活、生态有机结合起来，把大农业和文化、休闲、旅游、商贸加工等有机粘合并延展。这些都可以让旅游变得不一样，旅游也会让乡村变得更加有精神。

　　此外，乡村旅游要注重打造自己的品牌。可以通过策划节事活动，通过互联网引爆营销，还要通过传统媒体作正式推广。这些做法可以让更多人了解到，乡村不仅有乡愁，也还有诗和远方。