二十年演绎乡村旅游“三重奏”

　　20年，历史长河中的一瞬；于安吉，却意义非凡。

　　这20年，乡村旅游从无到有，到炼成安吉模式。

　　这20年来，安吉乡村旅游实现了“三级跳”：从乡村旅游到乡村度假、从乡村度假到乡村生活、从绿色经济到融合经济。

　　从乡村旅游到乡村度假：第一次有了“逗留”概念

　　1997年，安吉有了乡村旅游的概念，源于天荒坪镇大溪村开办了首批农家乐。

　　这一年，天荒坪抽水蓄能电站火热建设，大量建筑工人涌入，长期人流量保持在2万人次左右。起初，他们在村民家中吃农家菜，后来有了住宿需求。安吉乡村旅游初露端倪。

　　当年，县委县政府审时度势，敏锐发现了旅游发展的机遇，组织相关人员到富阳等地考察，安吉农家乐业态应运而生，5户大溪农户成为首批经营户；2002年，报福、章村等周边山区乡镇纷纷效仿。

　　起步后，中国大竹海、藏龙百瀑等周边景区与农家乐互动，形成“农家乐+景区”相互依托的业态，吸引了外地游客来到安吉吃住游玩。

　　“2008年开始，安吉提出并大力推进‘中国美丽乡村建设’，把一个村当作一个景点、一个县当作一个大景区来规划、建设，为乡村度假夯实了基础。”县旅委乡旅办有关负责人介绍，虽然早期的乡村度假还是短期的“周末游”，却在乡村旅游发展中扮演了重要角色。2014年，安吉发布《加快发展休闲旅游经济若干政策》，全面推动“国家乡村旅游度假实验区”建设，促进乡村旅游向乡村度假产业转型升级。

　　期间，安吉不断拓展延伸“乡村度假”内涵，“乡镇一版块一主题”、“乡村一村一品”逐渐成熟，主题鲜明、各具特色的乡村度假项目遍地开花。在尚书土干、高家堂等一批风格迥异的乡村旅游示范村，游客可以体验打年糕、挖竹笋、采白茶；而随着景溪枫林田水谣、民乐民宿村落的出现，游客开始乐意在安吉乡村住上二三天……

　　“从乡村旅游到乡村度假，让游客第一次有了‘逗留’的欲望。”县旅委党委副书记、副主任罗福娣认为，乡村度假的建设需要更高端的服务水平、更丰富的产品构成、更大气的接待能力，让游客来到安吉，可休闲享受、可参与体验、可闲情逸致、可度假生活。

　　从乡村度假到乡村生活：让游客在安吉有个“家”

　　传统中有现代、淳朴中有真情、平淡中有真趣、原始中有舒适，这是游人对乡村生活的向往。

　　历经20年实践探索，安吉在“两山”重要思想实践示范县建设过程中，认真审视了乡村的核心内涵，正确解读“乡村”与“旅游”相结合的综合效应。

　　这就是“乡村生活”。

　　“旅游化的乡村生活是‘全域旅游’的乡村版，让乡村融入现代人的生活方式、情感喜好、审美情趣，让游客‘不再做游人，要做乡间熟人’。”在罗福娣看来，我县乡村度假到乡村生活的过渡始于2013年，涌现了“景区+农庄”、“观光+度假”、“洋式+中式”等多元化县域旅游模式，满足游客追求个性化、体验化、情感化和休闲化的旅游经历，让游人在安吉有个“家”。

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　　上墅乡董岭村是有名的“避暑村落”，每年夏季游客涌入，吃农家饭，住农家屋，已将这里当成了乡下的“家”。如今，不少游客把安吉作为度假首选地，春夏秋冬都会来走走看看，与当地百姓融为一体，主动参与乡村建设，如到河道捡垃圾，发现百姓有排污行为还主动制止。

　　大量游客涌入乡村，进一步激发了乡村整体布局规划旅游业的热情。近年来，我县先后建成了高家堂等6个村域3A级景区，山川乡成功创建乡域4A级景区；乡村旅游投资热潮涌现，高端休闲项目“落地生根”，让游客在乡村可看、可玩、可留恋……

　　乡村生活，安吉勾起且留住了游人的乡愁，让他们找到了乡下有个“家”的温馨。

　　从绿色经济到融合经济：“跨界”发展促富民强村

　　2002年，安吉发布《关于进一步加快旅游产业发展的若干意见》，坚持“生态立县——生态经济强县”发展路子，高起点、高标准、高速度地发展生态旅游经济。

　　“这也意味着，乡村旅游是‘绿色经济’的新引擎。”罗福娣说。早期，我县以开辟无污染工业、第三产业及文化产业为突破口，推出昌硕文化、龙王山探秘、天荒坪风光3条旅游线路，同时开发了“直升机观竹海”及感受绿水青山“进农家”项目。经过多年实践，环境改善、村庄整治等正逐步从单纯的环境治理向发展生态旅游迈进：保护青山绿水，发展绿色经济。

　　旅游产业具有很强的关联性，对一二三产融合发展具有很大的推动力。“绿色经济向融合经济转变势不可挡。”罗福娣认为，旅游业通过切实可行的“跨界”发展，可以实现政府、企业、游客和社会公众等多方共赢，这既是对新时期旅游业转型升级的有益探索，也是真正践行“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念的主要途径之一。

　　在安吉，“旅游+”的产业融合文章越做越深。浙江圣氏生物科技有限公司争创省级星级购物点，致力“旅游+工业”；梅溪马村蚕桑节、溪龙白茶节等农事节庆活动品牌形成，诠释了“旅游+农业”前景。此外，旅游与林业、体育、文化成功融合的案例，也随处可见……

　　“旅游跨界融合带来的是多元化收益，带动了安吉白茶、高山蔬菜、蚕桑、特种水产养殖等农业基地、加工企业的发展及系列农副产品的销售，成为农民增收、产业增效的载体，真正实现‘人在绿中，绿在人中’。”县旅委负责人表示。

　　2016年，安吉旅游正式擂响由“绿色经济”向“融合经济”转型发展的战鼓，安排专项资金推进旅游与农业、林业、水利、工业、文化、康疗养生、体育等产业融合发展。