“升降”之间看安吉旅游新趋势

　　刚刚过去的“五一”小长假，我县游客接待量达76.2万人次，据统计，其中，主要景区接待量只有18.1万人次，而中南百草原和竹博园两大传统景区接待量反而下降，同比分别下降6.6%和11.5%；相反，乡村景点客源却增幅明显。

　　“不仅是这次的‘五一’小长假，近两年的清明、端午、中秋等各大小长假，均为同样的情况。”县旅委相关负责人说。那么，从“一升一降”中，到底折射出我县旅游怎样的发展趋势？缘由何在？笔者进行探访。

　　趋势：从景点旅游迈向“全域旅游”

　　“很明显，‘一升一降’正说明安吉旅游已从景点旅游向‘全域旅游’过渡和转变。”据县旅委市场科科长袁金松介绍，仔细分析“五一”小长假的景点接待情况，不难看出，虽然景区景点总体接待量较为平稳，但大多数景区增幅都在10%以下，部分景区甚至出现下降。

　　袁金松表示，虽然每个小长假的天数不多，并且接待量的高低与天气紧密相关，但能得出结论，安吉“全域旅游”正日趋成熟。“所谓‘挤人头不如看山头’，如今，游客自行调节避峰出游的方式越来越多，像露营、垂钓、登山、采摘、赏花等亲近自然的方式越来越受欢迎，这些新玩法吸引了一大拨游客宁愿不‘钻’景区看人头，而是选择惬意地享受假期和生活。”他说。

　　称“全域旅游”日益成熟，还可以从此次小长假我县乡村旅游接待情况窥探一二。据统计，孝源街道尚书土干村、山川乡高家堂村、天荒坪镇余村村等6个村域3A级景区游客接待较往年有较大增长，其中，尚书土干村、高家堂村增幅均在30%以上；而递铺街道鲁家村、昌硕街道双一村、灵峰街道横山坞村目莲坞自然村、剑山村蔓塘里自然村等一批“崭露头角”的新乡村客源也有不少。“3天小长假共接待约2万人次，前两天小火车开车趟数在10趟，最后一天为15趟。”鲁家村相关负责人说。

　　原因：游客更加注重“品质游”

　　从景点旅游迈向“全域旅游”，原因何在？“因为现在的游客出游越来越理性，可以说更注重品质游。”袁金松说，如此一来，也可以改善景区假期“人挤人”的“窘状”。

　　据分析，目前，安吉还是以短途旅游为主，短途游与长线游很大的区别在于，短途游的出游主体以家庭游、亲子游为主，这部分群体更加注重旅游产品的质量和体验性，如果孩子较小的话，他们比较喜欢采摘等热门的亲子旅游项目；孩子较大的家庭，则在乎休闲品质，以爬山、钓鱼、露营等度假方式为主。

　　“近年来，以家庭成员为主、亲友作伴出行的自驾游，成为假日期间游客出游的主流方式，再加上7座以下小客车高速通行免费政策，给亲子游市场注入巨大活力。”袁金松说，我县以主打亲子旅游品牌的Hello Kitty乐园、山水灵峰田园熊出没乐园等景区，此次“五一”小长假游客量反而“爆棚”，田园熊出没乐园增幅高达80%。

　　从另一层面看，这也是我县美丽乡村发展成果的转化。“得益于美丽乡村的纵深推进，我县乡村旅游业态不断丰富，很多游客可能是冲着一道菜、一个民宿或一个项目而来，都市人到乡村来体验生活渐成常态，游客的心里也在悄然变化，这个变化即出游更理性。”县旅委党委副书记、副主任罗福娣说。

　　应对：开发适合的产品和业态

　　“全域旅游”的到来，意味着游客的档次会更高，需求会更大，那么，安吉准备好了么？又有哪些旅游产品和业态来应对？“从表面看，‘全域旅游’似乎是游客不‘扎堆’景区景点，而是分散开来，将他们吸引到乡村或者其他点上去，让游客尽情享受安吉的各处美景。”罗福娣说，其实，近年来，“全域旅游”发展趋势已经很明显。

　　她介绍，起初，安吉旅游还是以景区为依托性的，比如，从最早的天荒坪抽水蓄能电站到藏龙百瀑再到中国大竹海，这些景区带动性很大，比如由此兴起的农家乐。而旅游本是一种生活常态，要真正成为“闲暇游”，需要转型升级，于是，近年来，我县旅游发展也在发生变化，乡村旅游不仅局限于西南片区，也尝试向北部乡村发展，因地制宜，涌现出不同的旅游业态，比如天子湖镇南北湖村的“水乡旅游”、受荣村的“山水游”，让都市客来安吉，就像回到乡村的家。

　　再看旅游产品，从景点景区的大旅游，到乡村旅游的采摘、赏景、爬山、钓鱼等多种体验方式转变；在营销方面，从过去的以景区推介为重点到如今的“美景、美食、美宿”等推介转变，从传统营销到亲子旅游营销转变；另外，美丽公路、游运一体化、多元化游步道等旅游公共服务体系建设，都为自驾游客人提供便捷，为“全域旅游”发展提供充分准备。

　　“安吉的绿水青山环境与日益秀美的乡村，引流了不少客源，让我们的‘全域旅游’更加成熟，而安吉今年重点打造的‘中国亲子旅游第一县’‘国际乡村生活首选地’两大品牌，也正映射我们朝着‘全域旅游’全面发展。”罗福娣说。