老牌“乌毡帽”推出“青春版”

　　“口感很清爽，度数这么低，这还是黄酒么？”日前，在北京工业大学的校园里，年轻的大学生们争相品尝一种“饮料”，蓝白色调包装盒，瓶上还印着各种各样的个性化语录。这正是近期乌毡帽酒业推出的首款青春型黄酒——“米小迈”。

　　“在消费者的印象里，黄酒出现的景象往往是这样：冬天里，三五中老年人围坐，几碟小菜，烫一壶黄酒，拉拉家常。”乌毡帽酒业副总经理王小刚介绍说，“米小迈”代表的黄酒颠覆了这一形象，不仅外包装有别于传统黄酒的暗色系色调，而且只有9度的低酒精度，口感清爽，更像是一种“饮料”。

　　“这是专门针对20-29岁消费群体开发的时尚型黄酒，我们调查认为具有极大的市场机遇。”王小刚说。目前，网上购物的消费者的年龄段大多集中在20-34岁之间，因此米小迈黄酒的开发定位就是这一群体，且专用于电商网络销售渠道。

　　据了解，在黄酒行业，目前还没有哪家酒企专门针对部分人群开发个性化产品的先例，也没有专为网络电子商务销售专门的先例。老牌黄酒品牌“乌毡帽”发现并抓住这个难得的市场空缺，认为该市场具有极强的引导性，前景可观。

　　为何将首款青春型黄酒取名“米小迈”？在乌毡帽看来，这是将“米小迈”这个卡通男孩人格化，增加了其性格中的豪情和洒脱，创意取自黄酒主要原料米和小麦，赋予其人格化的性格和名字，并将“麦”改为“迈”，意味豪迈。

　　“这是多方征询之后选择的品牌形象，企业还专门制作了《米小迈·青春当自强》沙画视频进行推广。”王小刚介绍，目前，“米小迈”主要有现代屌丝版和穿越侠士版两个卡通人物形象，屌丝版已经上市销售，容量为400mL/瓶，价格定位29.9元/瓶，意喻“青春永不过3”。

　　“这应该是中国黄酒历史上第一个卡通人物代言人，他代表着时下80、90后的群体特征——时尚、简单、我行我素。”王小刚表示，乌毡帽“米小迈”黄酒此次在北工大的推广活动非常成功，不少同学提出现场预订。

　　据悉，“米小迈”首款产品经过北京、上海等地的试饮推广，目前已在天猫商城、京东商城的企业店铺上市销售。