关键点还是创意

　　“买椟还珠”的典故固然有讽刺舍本逐末、取舍不当之意，但从正面来说，也有包装增值之解。放到现在的商业行为中，这是用创意为商品增值的不二选择。

　　金玉的品质、白菜的价格，这是我县不少优质农产品、土特产销售的现状，因包装简陋而导致在销量、价值上输给外地产品的个案并不鲜见。在当前这个重视视觉的年代，这样的局面为何鲜少有种植户、经营户去改变？记者认为，关键点还是在创意。

　　创意的意识和能力。与身处广告圈又是商业形象设计专业出身的陈喆不同，大多数种植户、经营户在长期的经营过程中缺乏了创意的意识，总有些土特产、农产品“本来就应该是这样的”阿Q想法，没想过要改变、不愿意去改变，总想着反正目前还有销路、还有利可赚。与此同时也不可否认，多数种植户、经营户也缺乏创意创新的能力。

　　创意改变的不仅是包装，不仅是“椟”，还让“珠”身价倍增。用包装为农产品、土特产赋予文化内涵，用重新组合提升档次，代表日常消费的农产品、土特产一转眼就成了“高大上”的商务礼品，不仅能让“一流的产品卖出一流的价格”，还能拓宽的销售渠道。当然，创意设计的包装要符合标准，注明生产日期、保质期等产品信息，让消费者有产品质量安全追溯的渠道。

　　故此，引导和培养全民创意创新意识非常重要。“建大基地、引大项目、育大企业、塑大品牌”固然重要，根植本土的特色产业也不能忽视，要让种植户、经营户“有想法”，用各种方法为农产品、土特产赋予小创意、文化内涵，变得“与众不同”，或许就能让这些产品“脱胎换骨”，在市场上就更有竞争力。