品牌维护比获取更重要

　　世界竹子看安吉。“中国竹乡”的安吉拥有“中国竹凉席之都”、“中国竹地板之都”、“中国竹纤维产业名城”等多个竹产品区域品牌，举办竹产品展会有着天然的优势。

　　然而作为竹产品行业盛会的竹博会却日渐式微，从最初的政府部门主导，省竹产业协会、国家林业局竹子研究开发中心，到如今仅席业协会主办，展会组织方的几经变迁，展会规模到参展商明显呈下降趋势。更令人惊讶的是，展会结束后，竟然无人统计展会数据。

　　参展商几乎都是安吉企业，其中又以竹凉席企业居多，且鲜少见到“国际”面孔采购商，也让中国（浙江）国际竹产业博览会这一称号显得有些“名不副实”。须知安吉竹产业产品包含竹地板、竹凉席、竹工艺品、竹叶生物制品、竹炭等多个系列，竹博会上竹凉席一家独大“唱主角”，不合理也不利于安吉竹产业发展。

　　尽管如此，竹博会还是吸引了河南、江苏、福建、江西、安徽、湖南等地采购商汇集安吉获取最新的市场行情。至今已连续举办八届的竹博会形成的品牌效益及影响毋庸置疑。不过，这或许是躺在前人栽下的大树下得到的“荫凉”。

　　安吉竹博会并非没有竞争对手，距离较远的，有成都、广州在举办类似展会，距离近的，有杭州附近、福建等地也有规模不小的竹产品展会。与竹博会一届不如一届不同，这些地区的展会影响力在不断提高，在蒸蒸日上。这一增一降之间，差距更明显。

　　一届不如一届，究其原因在于不注重品牌维护。从无到有、从小到大苦心经营形成了安吉竹博会的品牌效益，就越是需要精心维护，让其成为行业内展会的“风向标”。与“中国竹凉席之都”、“中国竹地板之都”、“中国竹纤维产业名城”等称号一样，品牌获取仅仅是品牌建设的第一步，同样需要不断维护，充分利用，才能助推竹产业转型升级。

　　相比品牌称号的获取，品牌的维护与传播更重要。从竹博会目前的“下行”趋势来说，迟早或将无人主办，也将无人关注，或许会消失在各地影响力逐渐膨胀的同行业展会中。待失去后方知珍惜，为时已晚。