解读“千百”：漂亮答卷如何完成

 

　　［核心阅读 日前，记者从县旅委获悉，2013年我县接待旅游人次首次超千万，达到1044万人次；旅游总收入首次超百亿，达到102.3亿元，分别增长19.2%，52.4%。旅游业这份漂亮答卷是如何完成的？安吉旅游今后的增量空间又有哪些？］

　　“千百”从何而来

　　作为县域经济支柱产业，旅游总收入的组成包括游客的吃、住、行、游、购、娱等消费，旅游总收入的高速增长，从我县客源结构的变化可窥一二。

　　记者从相关数据中发现，在我县2013年游客组成比例中，以休闲度假为主的散客明显增加，大巴车明显减少，节假日尤为明显。国庆小长假之后，团队客只占到10%左右，散客占比近90%。

　　“散客中，又以自驾游客为主。”县旅委相关负责人介绍，杭长高速开通后，自驾游比例上升。客源市场在扩大，长线游如海南、山东、福建等团队客比往年有所增加，短线市场以自驾游为主，江苏、安徽等地增幅明显，其中安徽游客比上一年多了一倍。

　　该负责人表示，自驾游客属高端旅游群体，有较强的消费欲望、较高的消费能力。游客结构的这一变化，促进人均旅游消费的迅速增长，进而带动旅游收入增长。

　　消费增长的源泉还是来自全县高端休闲业态的逐渐丰富。近年来，我县越来越多的旅游新业态出现：江南天池滑雪温泉为冬季旅游增添活力，仅上周末两天，接待游客近6000人次；鼎尚驿精品酒店、香溢度假村二期、凤凰国际一期、仙龙峡旅游综合体等一批旅游配套新项目已开业运营，为高端休闲注入了新活力。

　　乡村旅游焕发活力。高家堂村去年接待游客20多万人次，以老树林为代表的乡村精品度假项目兴起，成为承接都市高端人群乡村旅游需求的新型业态。

　　“这些旅游休闲新业态作为新鲜血液注入我县旅游业，极大吸引了国内外的游客。”县旅委市场科相关负责人说。

　　答卷的背后，我县在经营旅游上的创意营销功不可没。2013年，我县策划推出“美丽，从此开始”县域旅游品牌形象，相继举办“美丽乡村走遍长三角”等旅游推介会；发行“美丽安吉乐游卡”、旅游护照；开展一系列安吉美食、旅游商品评选活动；推动旅游宣传在沪杭地区进地铁、进超市、进社区、进广场。

　　增量空间如何觅

　　随着休闲业态的丰富，我县客源结构、市场悄然改变，旅游产品从单一的观光过渡到参与性、体验性的休闲度假。可以预见的是，今后较长一段时间内的县域旅游经济都会停留在“千百时代”。

　　在新的起点上，如何调整客源结构，吸引更多高端客源，进一步提升我县的旅游增量空间？“要挖掘更多的潜力市场，另辟蹊径，继续开发旅游新产品、新项目，加大营销力度。”县旅委主任张孟蛟表示。

　　首先在客源市场培育上，安吉旅游正在逐步走出沪杭，走进苏皖，现正在努力挖掘如大连、青岛等北方潜力市场，争取让安吉旅游走遍全中国。 “我们曾经调查过，北方市场潜力很大，非周末时间他们也愿意来。”县旅委相关负责人介绍。

　　从在建的高端休闲旅游项目看空间。今年，我县将确保天使乐园按期开园运营，竹博园东扩、丰华豪生酒店一期、阿里拉度假村、君澜温泉度假酒店建成运营，仙龙峡索道项目、帐篷客酒店、老树林项目二期建成运营。

　　但县旅委相关负责人表示，目前虽有大批旅游项目在建，分析类别可以发现，集聚人气、带动人次的新业态项目并不多，还需着力引进一批对休闲娱乐类等带动性强的上游产品项目。

　　除了新项目带动，还需整合打造乡村旅游集聚区。张孟蛟表示，继续重点培育乡村旅游示范村，抓住“国家乡村旅游度假实验区”契机，将乡村旅游品牌做大做响，将纯粹的乡村旅游过渡到乡村旅游度假，尝试文旅+运旅+农林旅的多重结合，丰富乡村旅游内涵。

　　旅游营销还可以有新突破。利用天使乐园开园、竹博园建园40周年等诸多节点，策划活动营销，依托现有及新增的旅游资源，在营销宣传上做到“周周有创意、月月有节庆、季季有高潮、天天都精彩”。在营销载体，除了现有的传统媒体、网络、户外推广，还要开发安吉旅游微信和APP手机客户端，探索微电影营销模式。在营销方式上，将从跟着旅行社跑到向自助倾斜，从推介单一的产品到推介旅游线路、乡村旅游大概念转变。

　　编后

　　连续五年稳定增长的旅游人次和高速增长的旅游总收入，见证了安吉旅游业稳步发展的活力和质量。步入“千百时代”后，怀着喜悦的心情分析“千百”从何而来的同时，更要用超前的眼光审视“千百”之后的增量，还应该要从游客在安吉逗留的时间、人均旅游消费的高低等角度来看“千万人次、百亿元”的含金量，进而读懂数据背后的内涵。