用好钱袋子

　　对于处于初创期及成长期的中小企业来说，频频抱怨资金链紧张，不如想想如何用好“钱袋子”。

　　近年来电商大行其道，跟风者众。听闻有企业参与淘宝“聚划算”，一天实现数百万元销售额，跟风者便不惜牺牲利润冲击销售额，“双11”、“双12”等能参加的活动一个不落。殊不知，电商营销是一整个体系运作的结果，单纯靠参与一两次“活动”，固然可以增加人气，然而对于整个品牌的营销并无益处。久而久之，赔本赚来的“吆喝”也不能为企业带来收益。

　　经济形势好的时候，企业阔气的拿出成百上千万元投入研发，而一旦经济形势转换，不少企业在研发投入上就变得“小心翼翼”。

　　好钢需要用到刀刃上，资金投入同样如此，“紧日子”也有“大手笔”的用法，如控制管理成本、降低内耗，并将节约的资本合理用于市场拓展、产品创新。

　　康润科技找准按摩椅配件市场空白，全体管理层放弃“分红”，将利润全部投入研发，赢得了市场；亚斐灯具将创意与灯具结合，实现产品价值倍增；恒林通过“机器换人”实施生产工艺流程改造，人均产出亩均产出均大幅提高……

　　类似的例子还有很多，千辛万苦鼓起来的“钱袋子”，用起来要谨慎，要用到最需要的地方。