“名”副其实最重要

　　“乡巴佬”、“傻子瓜子”、“去哪儿”……这些算不上高雅的称呼，如今已是各自行业中响当当的金字招牌。这么来说，名字的好坏似乎和竞争力、影响力没关系。

　　其实不然，这些称呼背后的企业之所以成为行业中的佼佼者，恰恰是因为“名”副其实。处在食品行业的“乡巴佬”、“傻子”，用的是这名字背后代表的诚实守信，给消费者的第一印象植入可信赖的符号。当然，更重要的是这些企业在产品、服务过程中践行了“金字招牌”背后的寓意。恰如刘禹锡在《陋室铭》中所言：山不在高，有仙则名。

　　对服务行业的农家乐来说，需要的也许不是一个漂亮或者有深度的名称，但一定需要一个恰当的名字，要么与周边环境、农庄特色相称，要么与农庄的市场定位、消费群匹配，要让游客能从名字上就对农家乐有想象空间，进而影响其选择。借用索尼公司创始人盛田昭夫说的一句话，“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。”这句话在一定程度上说明了名称的重要性。

　　当然，对于已经从一个称呼蜕变成“金字招牌”的农家乐，是不需要更换的，因为这些称呼已被经营业主通过多年的服务赋予了特殊的寓意，成为好口碑的代名词。简单来说，从起名上来看农家乐行业提升，就是要做到恰如其名，名副其实。