农家乐提升，“名字”重要吗？

　　日前，县工商部门前往上墅乡董岭村，对全村60多家无证无照农家乐挨家挨户核准名称，将取名纳入农家乐整治提升中来。

　　随着农家乐行业提升的深入，不少农家乐业主开始重视农庄名称，他们认为，一个合适的名字，可以增强农家乐对游客的吸引力，进而影响游客的选择。

　　然而，记者在报福、上墅等农家乐聚集地调查发现，以“老王农庄”、“老宋农家”等简单起名的农家乐居多，在行业提升过程中，取名这个应该最早重视的环节，似乎有些被忽视了。

　　名字“有味”，影响游客选择

　　门前一条小溪流，屋后一座大山，四周被山水环绕的报福镇深溪村听水庐农家，就给农庄起了这样一个“人如其名”的称呼。“客人一听这名字，就能清楚的知道农庄特色，就能在脑中留下记忆。”农庄业主洪伊珍说。

　　洪伊珍告诉记者，农庄开办之前，她就特别重视取名一事。特地拿着规划图纸跑到县旅委行管科，让大家出谋划策，取一个符合山庄特色的名字。“2007年到现在，上海、苏州的回头客尤其多，不少人就冲着这个名字才来体验，名副其实的山水环境留住了他们的心。”她说。

　　“名”有多大，影响就有多远，在野趣农庄也得到了印证。农庄主意图打造自然之野趣韵味，专门邀请专家为其取名。黄大伟介绍，客人在网站上看到“野趣”两字后，会通过网络、电话和农庄沟通，详细了解到底是怎样一个“野”法，就想到农庄来看一看。

　　小桥流水、慎怡堂、水墨农庄……一个个名字听起来就诗情画意或古典优雅或人文浓郁的农家乐还真不少，既符合自然山水的定位，又蕴含着其独特的味道。

　　每年都会来安吉度假2、3次的江苏游客周平军说，在网上预订农家乐，肯定不会关注名称很普通的那种，连名字都不好好取，不敢保证是否会尽心尽责服务游客。

　　名字恰当，就是金字招牌

　　关于农家乐名字与其带来的影响力，两者似乎又不能成正比。这在农家乐行业中有着具体印证。

　　开办了7年，天荒坪镇大溪的“夏庄”用了7年这个名字。就是很简单的用了老板夏青的姓氏，很随意，但夏庄也火了7年。“每年的回头客很稳定，游客总数量还在增加，我们靠的是内涵。”老板夏青说，一个农家乐要想让客人记住，一个通俗易懂、朗朗上口的名字，未尝不是一件好事。

　　同样，天荒坪银坑村村民陈海军几年前办了一家农家乐，取名“娇娇”。他笑称，这样的名字越叫越顺口，也很符合农庄特色，坐落在山野中，很活泼，让游客很感兴趣。

　　目前，上墅董岭村60多户申请名称核定的农家乐，大部分也采用业主自身的姓氏或者子女的名字。“简单的名字比较好记，也能让人一眼看出来。”一位业主这样说道。

　　县旅委行管科相关负责人介绍，农家乐起步之初，名称都由业主自己决定，较为随意。“换个名字，就意味着所有的程序要重新走一遍，还可能会对市场营销不利。”该负责人说，对一个经营已久的农家乐来说，名字就意味着“金字招牌”。

　　表里如一，才能恰如其分

　　这样看来，“面子”也许并不那么重要，重要的是要与“里子”匹配。这里所谓的“里子”，便是农庄的市场定位、服务理念。

　　野趣农庄老板黄大伟介绍，2002年农家乐刚开办，就是将原有的老房子整理一下，客人要求并不高。后来，游客提出的要求多了，不仅硬件要提升，对接待服务也有了要求。为迎合游客需求，农庄将花园改成菜园，又增加了垂钓区，从里到外都均符合“野”字。

　　“换名字起不到大作用，农家乐真正的吸引力还在于服务、营销手段。”业内人士认为。一个长期使用且得到大家认可的名字，改掉后，虽然看上去脱胎换骨，但原先的营销也就付之流水，反而起到了一定的副作用。

　　其实，对于农家乐名称，我县也是近年开始重视。在2012年、2013年的精品农家乐提升考核细则中，均提到了农庄入口处要有标识，农庄名字要符合乡村特色，有自己的乡村文化内涵。

　　“做到表里如一，才能恰如其分。”县旅委相关负责人认为，农家乐的取名要符合其市场定位，着眼于其客源结构；如果想要达到一定的高度，还要与整个村庄环境统一。名字简单的并不意味着效果不好，但关键是不能只做表面功夫。

　　夏庄老板夏青认为，农家乐改名可以个性化，但不能随意，要应景，适合周边的环境、氛围，关键还在于提升内涵。“夏庄这个名字我会一直用下去。”他说。