“两新”撑起旅游业“艳阳天”

　　烈日、酷暑，在人们普遍不愿多出门的旅游淡季，江南天池却逆势推出滑沙项目，成为眼下我县旅游产品的一大亮点。

　　“就是要在淡季通过新项目的推出，才能带来游客。”该景区相关负责人认为，江南天池就是依靠着温泉养生、滑雪、滑沙等新项目不断推陈出新的业态扩大游客群。

　　这一理念，影射的是我县旅游业转型之变，从传统观光型向休闲度假型、体验互动型转变。今年1-7月份，全县接待旅游人次588.7万人，同比增长9.8%，旅游收入56.7亿元，同比增长38.4%。数据的背后，这种转变功不可没。

　　新业态带来新增长

　　“大多是冲着游乐场、野外拓展、沙滩游泳池等项目来的，纯粹来观光的极少。”我县年接待游客量首个突破百万人次的中南百草原景区营销人员透露，每一次推出新项目，都会成为景区经营的新增长点。

　　这是市场所需。“7成以上属于自驾游，这就注定了他们和团队游不一样的需求。”县旅委相关负责人说，从传统观光游向休闲游、度假游、体验游、乡村旅游等新型、多业态、多形式旅游转变是大势所趋。这是县内旅游景点经历游客人数下滑、旅行社利润空间压缩等阵痛证实的。

　　即使在方兴未艾的乡村游中，农业休闲旅游观光也在谋变。农事体验、参与型的项目不断增多，如章村园中园等旅游产品备受游客青睐。其通过农业、休闲、文化等元素互相融合，游客在旅行中能进行水果采摘、垂钓、吃住为一体，大大丰富了乡村游内涵。

　　“通过一个亮点特色项目，带动乡镇旅游大发展，拉动景点以及配套消费，这是旅游行业的发展方向。”县旅委相关负责人说，这就需要我们不断推出符合旅游消费群体口味的产品，包括明年将要开园的hello kitty，都是通过互动式、参与式的产品开发吸引游客。

　　新营销模式成效初显

　　相关数据显示，来我县旅游的苏皖游客正在逐年增多。

　　“选择有潜力的目标市场重点开发，针对性进行的立体式组合营销，经过时间检验是卓有成效的。”县旅委相关负责人表示，这从苏皖游客在我县游客客源地的占比中就可以看出。

　　延续之前的做法，今年4月，我县在南通、宁波等地举行旅游推介会，相继推出千车万人春季安吉行、微博达人美丽安吉游等系列主题活动，扩大我县旅游知名度。

　　“一次推介会、一次旅游产品展，不再只是设个展位、发发传单，而是有了更多的内容，融入微博、微信等互动元素。”县内某景区相关负责人表示，宣传的目标人群更加明确。

　　在全县层面上，立体式组合营销在继续发力。今年，我县借助中国美丽乡村旅游品牌，确定了“美丽 从此开始”主题口号和旅游形象Logo，在苏州等地的旅游推介会上“一鸣惊人”。

　　据了解，针对互动、参与、体验型的旅游产品，量身定制组合营销，带来的是客源结构的变化。数据显示，自驾游、亲子游等消费附加值高旅游方式正成为我县旅游收入新增长点。“尤其是高出旅游人次增速数倍的旅游收入增长，新营销模式带来的高消费旅游人群是支撑点。”

　　一位旅行社负责人认为，有了多业态的产品，才有多元化的营销，单纯的观光游正在逐渐退出市场，新的旅游产品设计趋势是休闲度假、互动体验型，我县应抓住机遇引进或开发该类项目。