阅 评 报 告

（2012年12月）

    一、关于“美丽乡村”主题报道

从“美丽中国·安吉实践——走基层·学习十八大‘板凳恳谈会’”，到“美丽中国·安吉实践——走基层·学习十八大‘铿锵的脚步’”，围绕党的十八大“美丽中国”的主题，结合当地的“美丽乡村”的品牌，进行如此集中、如此持续的宣传报道，可见力度之大、策划之新，这对营造学习贯彻十八大精神确实是弥足珍贵的舆论氛围。但是，作为连续刊出的主题报道，应该呈现多元视角，表现递进节奏，给读者一种丰富而深刻的实践层面感知，同时给决策者或者基层操盘者一种借鉴和启迪。

继上月至本月，通览这一系列报道，认为有以下几点值得商榷：

1、怎样克服新闻典型选取的单一？“美丽乡村”建设，安吉走在全国的前列，创造了许多新鲜经验，首先遇到其他地方还没有遇到的困难和矛盾。因此，本土媒体的报道，不仅仅要关注面上的先进典型，更要关注这一过程中出现的新情况、新问题，甚至是负面典型。据报道，《美丽乡村长效管理第八次督查结果昨天公布，6个行政村被亮“黄牌”警告》，那么为何不把“板凳会”开到这类村里去，让村民与村干部坐在一起，说说为什么被罚“黄牌”，怎样才能摘除“黄牌”，想必会触及到容易被忽视的话题，以期引起有关方面的注重，同时这样的报道也更有新闻的真实，更有可看性。

    2、怎样克服话题设置的单一？“美丽乡村”建设，实质是一场新的乡村治理，归根到底属于村民自治的范畴，需要长年累月的民间管理和守护，今后一个时期还有与时俱进的改善和推进。那么，一个村的家家户户情况各不相同，怎样恪守一种“契约”精神，怎样建立共建共享的长效机制，怎样引导乡规民约的讨论、起草、执行、监督乃至处罚……每一个环节背后都有故事，就像城市某个单项整治那样，自觉不自觉的问题经常会冒出来，新闻报道的话题就可以常说常新，不至于落入老套。目前像《齐心协力共建美丽新家园》、《做生态文化传承的主人》、《美丽容颜要用心呵护细心打理》、《闯出一条富民强村新路子》之类的标语口号式的语境，从严格意义上说只是一种宣传报道。不过，《设定区域、指定地点、限定范围堆放，保障正常供电，违者作价赔偿——一纸协议解了毛料乱堆难题》一稿，则提出了“美丽乡村”建设中的契约精神，但类似的稿子不多。

3、怎样克服视角变换的单一？“美丽乡村”建设，在其初始阶段应当报道“山美水美”的“风貌”、“风情”或者“风光”，但运作一个时期后进入连续报道，就不可仅仅满足于单纯的表层而物化的东西，或者在视角上“同义反复”，应当深入其内，不失时机地把系列报道引向深层次，比如山美水美的“人更美”层面；或者对美丽乡村对生活习俗带来哪些潜移默化的改变，经济生活又有哪些不期而遇的新矛盾，破旧的古村落遗址怎么办、村貌美化设计是不是应当避免“千村一面”，呈现各自的个性特色；还有，外来务工人员聚集的村庄，又怎么遵守本土契约，守望美丽乡村——从已经刊发的相关的报道来看，涉及的内容有一些，但不在头版二版，而是在经济、社会或民生等内版上，缺乏有创意的整合和包装。如《我县为何频频抢注“美丽商标”？》，就是适时提出问题的好新闻，既肯定了深度掌控美丽资源，搭建品牌经营平台，扩大综合运营效益，又提出了商标如何“美丽商标”个性化的问题。

要真正克服上述缺陷，一是要学懂弄通主题报道的的内涵和外延如“美丽乡村”建设，记者不可能什么都精通，但可以引进“外智”，比如到相关的“美丽乡村”论坛上听课，找几个靠谱的专家交谈，获取一些“美丽乡村”议程设置的灵感，这样才能明白和把握连续报道、系列报道的阶段之间的区别；二是调动积累，比较差异，寻找主题报道的递进关系，比如搜索当年的旧报，或者网络百度一下，看看以往的“新农村建设”与如今的“美丽乡村”有什么关联和异同，或者搜寻韩国的“新村”运动的资料，作为一面镜子，不仅可以对照，也可以开拓视野；三是沉下去，懂得倾听，说出百姓的心声。我们的“走转改”最终落点是“改文风”。最近中宣部下发了有关改进文风的决定，可以有的放矢地组织学习、对照讨论一下。文风的要旨是记者进行立体观察，不是浮光掠影，也不是自以为是的“学生腔”，要从个体的现象发现前瞻性的倾向，由个别到一般进行新闻策划思考，使得选题具有个性。只有放低姿态，媒体才有丰富多彩的新闻视角；只有广接地气，媒体才有源源不断的动力源泉；只有“落地生根”，媒体守望社会的身影才能站得更笔直。

    相对来说，《走基层·学习十八大“铿锵的脚步”系列报道》比较成功，虽然是展现安吉实践的生动做法和最新成果，主要是全县性的工作综述，但是切口都是有关民生方面的，如《重塑一方好山水》、《倾力打造洁净之城》、《人人都是环保卫士》、《农民办事更方便 乡村生活更惬意》、《清洁生产方兴未艾 循环经济渐入佳境》等，而且写法上穿插了记者现场采访的“镜头”，读起来更有微观的画面感和宏观的鸟瞰感。

    这些关于“美丽乡村”主题报道的意见和想法，同样有感于其他工作性报道或者指令性报道，如“双决”报道、拆迁征地报道，存在的问题是同样的，改进的路径也是同样的。《梅溪镇文轩路拆迁原本困难重重，却只在一周内完成，奥妙何在——一计三方得益 大家皆大欢喜》一稿，是有关征地拆迁难得的好新闻，写出了故事，写出了人物，一波三折，饶有情趣。“双决”报道中，《城西北亚东机电项目推进提速4个月——保姆式跟进 无障碍落地》也写出了新意。  

二、关于本月新闻亮点

    1、本月新闻最大的亮点是杭长高速全线通车，可谓“做深做透”。从24日起就热身报道《大部分路段小车限速120公里，安吉到杭州只需半小时——杭长高速近期开通 记者提前为您“探路》，到26日开通当天的长篇通讯《美丽竹海拥抱“高速时代”——写在杭长高速全线通车之际》，再有8 个版的新闻特刊与16个版的房产特刊（其中12个版的广告）。值得赞赏的是，特刊的策划组稿显得高出一筹，以百姓生活为视角，以直通杭州为坐标，展示了工程开通带来的深刻变化；然后通过次日报道开通仪式，把整组报道推向高潮，头版的《深度融杭的黄金大通道 承载未来的经济大动脉——杭长高速昨起全线通车》，还有二版的现场新闻《“上高速，感觉好极了！”——杭长高速二期通车首日见闻》。随后，在28日又进行后续报道《“我们离大都市更近了！”——杭长高速全线开通在广大群众中引起强烈反响》、31日的《杭长二期通车前三天——车流量逐日上升 累计接近一万辆》，像是打了一场重点报道的战役，有节奏，有看头，有气场。

    2、“再战历程·幸福里程——印象2012”的系列报道，本月刊出两篇《中流击水砥砺行》、《好雨洗出千峰翠》，似是年终盘点的策划报道。记者全景式回望一年来的安吉实践，由点到面，材料布局比较紧凑，议论具有政论色彩但不干巴，褒奖含有适度抒情但不浮躁，似有大报手笔，值得再接再厉。

3、《从医50多年的乡村医生潘朝炳，生前救死扶伤做了无数好事，逝后无偿捐赠遗体回馈母校。昨天，他的眼角膜成功移植给两位盲人——生命种子无声远播 最美医生大爱无言传佳话》事迹故事感人，富有人性温度，可惜的是篇幅过短，影响了故事开掘。建议定期开辟人物故事专版，版名抑或叫《寻访最美安吉人》，与深度报道的《新视点》形成“姐妹版”，暂定每周一期，浓墨重彩地讲述老百姓的草根故事，在报道结构上也形成“美丽乡村”的新版块，想必在读者中很有阅读率，同时也为记者提供操练新笔法的练兵场。以往报道中，这类好人新闻也有非常感动的。如上月的《“回馈家乡父老是我最大的心愿”》、本月的《历时75天，全程13000公里——骑着摩托车，环游大中国》也可以纳入。

    4、发展文化产业，应是本地中心工作的热点，《文创，萌芽“种子”能否长成参天大树？》，即为一篇显现“问题意识”的好稿，没有一味唱赞歌，而是提出了“在文创项目越来越多呈现“遍地开花”之后，及时防范当前文创行业同质化、空壳化、地产化等现象。”其实，《昔日破烂旧厂房 摇身一变成景区——登冠竹木：“退二连三”种了文化卖了产品》也属于文化产业发展的报道。

    5、本月的经济新闻仍然保持了出新出彩的势头，如12月1日的一版与二版，同一天的两个版面分别报道网络时代的经济新闻：《观音桥香土农耕园网上叫卖无公害农产品——“微博”勤吆喝 “微友”喜尝鲜》突出了网络时代农产品营销方式的改变，《县就业管理服务处为百姓铺筑创业路——草根英雄“孵化园”里圆梦》则介绍了信息化软件开发，“淘翼TP工作室”，读来很有时代感。《俄罗斯入世吸引全球制造业大军云集——握手“北极熊”，安吉椅企抢分“蛋糕” 》，对于拉动出口这一“马车”，确有积极的舆论引导作用。《“盛兴”引领安吉冬笋产销模式悄然转型——今冬卖“新鲜”，更卖品牌》也是提示转变农业营销观念的好稿。《不管大小，不称重量，只论个卖，最高每只200元——深溪“不老坞”土鸡凭啥卖高价？》则从另一个角度，反映了农产品产销的升级换代。《适合的才是最好的——从百草中药“三不一要”引人才说开去》提出了企业“分层用人”的适用观念，从另一个角度提醒“大学生找准自己就业定位”。《9家椅企角逐三项行业话语权——我县企业为何踊跃抢定“国标”？》反映了县域块状经济的新趋势，蕴含一种“占据制高点”的启示。《捆绑成团 链式经营——蠡口安吉椅业行商蜕变的背后》则透露出微小企业的联合营销的信息。

    6、本月深度报道的选题，切口精准，开掘充分，如《科研数据表明，竹林固碳能力巨大，1公顷毛竹的年固碳量为5.09吨，是杉木的1.46倍、热带雨林的1.33倍，具备了实施林业碳汇项目的优势，那么——竹林碳汇，安吉何以作为》，打开了“美丽乡村”的经济战略视野，又提升了当地竹产业的含金量，给读者以“身在宝山要识宝”的启迪。

    7、本月舆论监督新闻，重拳出击，推出了“毁林开垦现象追问”系列报道，追踪责问“毁林开垦到底有哪些危害？为何屡禁不止？在经济利益和生态效益的博弈中，我们该何去何从？”因为，之前已经刊发过个别点上的批评报道，因此这个“组合拳”打得很有气势，揭开毁林开垦现象背后的层层面纱。

    8、本月的社会新闻中，还有不少精彩的亮点。19日几乎各版都做了下雪的文章，而且做得很温馨也很热闹。头版的图片配文《江南天池滑雪节精彩纷呈——驰骋冰天雪地 演绎纯洁爱情》、二版的《紧急行动除雪阻》，其他各版还有《雪上飞 温泉浴 冰上恋——江南天池激情上演“冰火两重天”》、《今冬第一场雪悄然而至》等；如若当天或次日来一次“走转改”活动，看看下雪有没有给山区百姓生活带来哪些不便，从新闻策划的角度说，那就“雪中送炭”了。《安芳千里寻亲 只为尽孝圆梦》的“连续剧”，在本月终于上演圆满大结局，成为最成功的看点。《乱用电炊具险酿悲剧“没收”禁用实属无奈》一稿，读来耐人咀嚼，令人深思，提出了一个“按下葫芦浮起瓢”的生活困境问题。《路标门牌各不同，让人犯迷糊——一条路三个名，到底哪个是真名？》，既是批评报道，又是为民服务的新闻，写得入情入理。《蓝天花园西门自北向南一段路，绿化带隔离造成行人和非机动要多走两百米“冤枉路”——入口“玩失踪”，市民“行路难”》、《本月开始这种全新的垃圾清运模式将在县城各区块推广——垃圾变身“快递” 直收直运处理场》也写得不错。

三、关于本月稿件不足

一般来说，回看发表的作品都有缺憾，何况是“急就章”的新闻作品。只有把不足说白了，也许能使得记者多长一个心眼。

1、《海峡两岸“美丽乡村”喜结连理——美丽高家堂攀上台湾远亲》写得比较入味，记叙过程比较细腻，题材也不错，遗憾的是文尾写到双方签订“邻里节”合作协议，这个是“新闻眼”，那么协议内容是什么，文内没有交代。

    2、《我县“营改增”试点上线启动》的内容，涉及众多企业经营与个体工商户交易的税制改革，虽然文内强调了“改变营业税重复征收弊端，不增加纳税人负担”，但是缺少细说解读的跟进。可采用问答式的文体，约请税务官来解释政策，即使做一个版页也不为过，或许这个版就被许多读者收藏，当作“政策指导手册”。

3、《“快乐车间”缘何受追捧?》突出了对企业员工的人文关爱，但是文内大多介绍员工的业余生活或者生活环境。按“快乐车间”的词义，车间应当是在生产过程中的“快乐”，那么最重要的是清洁生产、有序生产与劳动保护，尽管文中写到“浙江通凌家具有限公司在创建之初就投入15万元，在粉尘大、空气流通差的车间安装了换气系统，大大改善职工劳动环境”一小节，但有嫌不足。

    4、《王树应邀赴多哈参加“联合国第十八次气候大会”——让安吉竹林为改善全球气候发挥更大作用》，这是难能可贵的好题材，也是县级媒体很容易出彩的外宣题材，佐证了我国“环球同此凉热”的参与主旨，可惜写成了领导活动的工作性消息，本该铺开笔墨详写的与会经历、会议花絮以及“安吉因素”，都没有展开。读后一声叹息！

5、以往“水变油”的虚假新闻屡见不鲜，那么《醇富氢发动机技术研发取得新突破——汽车加“水”也能开》一稿，应当回答读者的这个疑问，究竟与“水变油”有何不同。