销量暴跌 钓鱼岛事件让日系家电再受重创

　　随着日方所谓“购岛”闹剧愈演愈烈，国内消费者对于日系家电的热情迅速减淡。根据大型家电连锁卖场的8月销售数据，以索尼、松下、夏普、东芝、三洋为首的日系家电品牌销量骤降，平均降幅在20%-50%，彩电方面松下、东芝更是被“挤”出了前十名，日系家电继北美、欧洲市场“大败退”之后，在中国市场再次受到重创。就在昨日，佳能、松下等日系企业在华停工的消息也被曝出。

卖场：日系家电乏人问津

记者走访北京某大型连锁店时发现，虽然一切经营活动正常，但明显日系家电展区的“人气”不足。卖场销售人员表示，以往消费者对于日系家电有明显的偏好倾向，认为“日本家电”是高端的代名词。但随着日方在钓鱼岛事件上一意孤行，消费者对日系家电开始有明显的抵触情绪，日系家电最近一段时期“销量很差”。一位消费者对记者说：“其实我买什么（品牌）家电都无所谓，以前觉得日本家电挺好，但因为钓鱼岛，我绝对不考虑日本品牌！今天来看了看，国产品牌的产品也挺不错的，准备购买国产家电”。采访中，类似态度的消费者还有很多。中国家电网副总编辑马聪指出，日系品牌近年来一直受到全球经济环境的影响，出现了大规模的亏损，如果说日系品牌还寄望凭借在一些消费者心目中的品质美誉度惯性在中国市场挽回败局的话，钓鱼岛事件对国人感情上的伤害无疑会使这一救命稻草随风折断，日本企业或许会成为钓鱼岛事件的“牺牲品”，当然，这一切后果都应该由非法侵犯中国领土的日本来承担。

停工背后或另有经济原因

今年上半年，中国家电市场整体下滑。据中怡康统计数据显示：今年1～4月，彩电、冰箱、空调、洗衣机等大家电市场的零售量和零售额均有所下降，降幅约在10~30%不等，而日系家电的在华零售量和零售额早在三年前就开始走下坡路了。 二季度中国政府出台宏观调控政策，再次启用节能补贴等政策刺激国内家电市场。但真正受益的是在成本控制和高能效面板、压缩机方面拥有完整产业链的中资企业，虽政策并未排斥外资，但日资企业仍未因此受益，非但如此，由于在成本控制等方面长期略逊于中资企业，日资企业今年在中国市场的下滑态势愈发明显。有数据显示，北、上、广三地日系各品牌彩电8月销售额均出现大幅下跌，东芝下降40.31%，三洋下降44.32%，松下下降23.41%，夏普下降21.06%。

专家：“钓鱼岛”事件成日系衰败导火索

其实，日系家电的衰败并不是“钓鱼岛”事件爆发后才显现出来，2011财年，索尼连续第四年亏损，净亏损约合360亿元人民币，另一家日本科技界巨头松下也“不甘示弱”，2011财年中亏损额高达610亿元，创下该公司历史记录，并且因此不得不裁员1.7万人。夏普除巨额亏损、裁员外，股票市值更是接连创下新低，甚至传出消息欲出售日本总部大楼。资深行业人士杨帆指出，近日多方显示日系产品市场占有率下降，甚至有的已经跌出五强，从历年的产品更新方面看日系最近两年产品更新换代明显迟缓，由于日本海啸、国际经济大环境，更重要的是日本产品技术优势的逐渐下降，韩、美以及中国品牌的技术提升日系家电领域明显开始不占优，“钓鱼岛”事件仅仅是早就“摇摇欲坠”的日本家电衰败的导火索。中国家电网副总编辑马聪告诉记者，日系家电产品的逐步衰退其实一直在进行。缺乏对中国市场的研究，营销策略不明晰，已经让一部分日系品牌难觅踪影亦或苟延残喘。还有一些品牌为了占据市场份额，用代工机型冲击低端市场，也对其品牌形象造成了负面影响。加之日系品牌在售后服务方面的傲慢态度，这些实实在在的问题造成了目前的局面。