10月3日，南通颐生酒业有限公司在上海举办酒会，宣布颐生酒正式进军上海市场。南通颐生名酒将有机会与世博会再续情缘。南通市副市长沈振新出席酒会。

颐生酒业有限公司，原名颐生酿造厂，由清末状元张謇于1894年创办。颐生酒凭借独特的酿造工艺，于1906年在意大利米兰万国博览会上为中国酒类赢得第一枚世界博览会金奖。2004年，陷入困境的颐生酒业经民资介入后，引进人才、构建创新平台，实现了由纵向单一品牌向横向多元品牌的拓展。颐生酒的百年历史和优良品质，成为上海申办世博会时宣传的金字招牌。