新闻如何创新？报道怎样写才更有感染力？记者要掌握哪些礼仪？昨天是县新闻宣传中心第二届读书节集中辅导的第二天，浙江大学传媒与国际文化学院两位教授以两堂精彩纷呈的讲座，现场烹饪了两道喷香扑鼻、让人受益匪浅的文化盛宴。

　　多人一点 快人一步

　　“只有多人一点、快人一步做到‘空前’、‘绝后’才能在同质化中做到‘独家’，‘空前’就是超前感知、反应迅速，‘绝后’就是要给读者提供集中性的额外的满足……”下午2点，在《新闻创新的若干问题》讲座中，浙江大学传媒与国际文化学院沈爱国教授有意把“空前绝后”读得很重，加上他有力的手势，引来大家一阵欢笑。

　　沈教授授课不囿于书本理论，诙谐幽默、深入浅出，时而让大家快速记录要点，时而令大家拍手叫绝。他以浙江卫视“强力助威”、阳光七星的事例阐述媒体理念创新的重要性；以大大泡泡糖“大大的骗局”营销和新闻案例为例告诉大家策划创新可以独辟蹊径；更以杭州湾大桥通车前夕，嘉兴日报联手宁波晚报组成两市市民互访团的读者活动案例点睛“走进读者，给读者充分的话语权和话语空间”的思维创新……接下来他对习作的点评，更是旁征博引，精彩连连，很多采编人员都成了他的“粉丝”。

　　“悟”出富有魅力的媒介形　　

　　晚上7点，匆匆扒了几口饭，大家就赶紧来到中心9楼会议室参加第二堂讲座。也难怪，在媒介形象成为各方关注焦点的大背景下，公共关系学专家何春晖副教授亲自授教，让员工“追捧”也在意料之中。 

　　“上课之前照过镜子的同志请举手。”刚刚落座，何教授以一个活动游戏引起了大家的兴趣。之后，见习记者张乐和韦悦又被老师点了名，“请问你们照镜子的目的是什么？”两位记者朴素而略带幽默的回答引出了“形象是信息社会竞争的核心”这一论断。

　　接下来，围绕“媒介形象管理的内涵和构成”、“如何锻造富有魅力的职业形象”等主题，何教授进行了形象化的讲述，大家一边认真学习标准的坐姿、手势、表情和社交用语，一边反思自己日常行为中的缺陷与差错，兴致勃勃地参与互动问答，笑声和掌声不时地响起。