中国越来越重视向世界宣传中国的国家形象。

    在外媒眼中，雄心勃勃的中国主流媒体，即将加入的是一场国家公关的全球阵营较量

     2009年春天，歌德学院北京分院提出倡议，号召社会各界“每人捐赠一本1978年以后首次出版的中文新书或者画册”，以反映改革开放30年中国的变化。

    歌德学院北京分院图书馆一位女士对《国际先驱导报》表示，此次捐书活动是为了配合法兰克福国际书展，向德国读者展示客观、真实的中国，“消除部分国外人士对中国的误解。”

    这位女士可能并不了解，中国国家公关战略正在酝酿之中。

    中国媒体探索新路

    自本报2月2日独家披露“中国全面启动国家公关战略”以来，境外媒体纷纷跟进。美国《侨报》发表评论说，中国正在利用自己的经济影响力，拓展国际话语权。甚至有外媒提出建议，中国媒体可仿效卡塔尔半岛电视台，建中国版的CNN。

    事实上，外媒对中国重塑国家形象战略的关注，正好印证了长期以来中国在西方媒体视野中的形象不尽如人意。中国对外表达能力，受到西方语境的强劲制约。

    《纽约时报》则援引中国人民大学新闻学院副院长喻国明的话说，中国国家公关的详细计划还没拟出，但可以说，主旨很明确，就是要改善的国际形象，只是要如何做、做什么，都需要深入研究。

    清华大学新闻与传播学院公共外交研究室主任周庆安指出，应该说，中国要努力打造国家公关战略的目标是早已设定的。而中国国家公关要竞夺和建构的，是国际话语权，而在这方面，中国媒体无疑承担着责任和任务。在今年1月举行的全国宣传部长会议上，李长春就明确提出要努力构建现代传播体系，提高国内国际传播能力，提高文化软实力。   

    改善中国国际形象日显紧迫

    香港《南华早报》题为《中国的全球话语弱势》的文章指出，中国日益崛起为全球大国，但“中国处于话语弱势的境地，不时成为全球媒体批评的对象。她常常无法据理力辩。”

    “3·14”拉萨暴力事件、火炬传递被干扰、毒奶粉事件等，中国在2008年频遇国际公共危机，已经充分说明这一点。中国人民大学国际关系学院教授金灿荣对《国际先驱导报》表示，这说明在政治、经济、军事等硬力量快速发展的同时，中国的软力量存在差距。“当两者相差太大时，就会陷入安全困境，即硬力量越强，国际社会的评价反而下降。”

    中国国家公关日显急迫。媒体，也早早被推上国家公关全球阵营较量的前台。

    国家公关的全球阵营较量

    星岛环球网留意到，除了中国官方媒体的“世界媒体强国”梦想以外，阿拉伯世界、法国和日本的媒体也正与美国CNN、英国BBC等老牌劲旅全力争夺全球观众。最明显的举动在于，阿拉伯版、法国版和日本版“CNN”近年来先后推出——半岛电视台、“法国24小时”和日本NHK国际频道。评论认为，“它们具有浓厚的国家利益色彩，都想向国际社会宣传本国立场。”

    不过，著名媒体评论人王正鹏并不看好“法国24小时”。他告诉《国际先驱导报》，半岛电视台的出现有其特定的战略性议程，它崛起于911事件，随后经历了阿富汗战争与伊拉克战争。可以说，“半岛出生在人类社会最重大的战略新闻议程——基督教世界与阿拉伯世界的文化冲突之下，并因此成为一个受益者。”

    与阿拉伯世界、法国、日本等后起之秀相比，美国早在1945年就全面启动国家公关战略，并成为后起国家学习的典范。但调查表明，2000年小布什上台并推行单边主义，接连发动阿富汗、伊拉克战争以来，美国国家形象江河日下。

    中国社会科学院新闻与传播研究所研究员明安香分析说，“国家形象的树立和传播，不仅要靠媒体，还必须有正确的国家理念、国家政策和国家行为作可靠的支撑。”在这点上，在全球金融危机中因其责任感而赢得世界喝彩的中国，可谓胜了一筹。

    “中国CNN”何时亮相

    不过，境外媒体最为关注的，还是在阿拉伯、法国甚至日本都先后加入与CNN、BBC的舆论战局后，“中国版CNN”何时亮相。美国侨报指出，中国的当务之急是放大“中国声音”的分贝，增强媒体的国际传播能力。此外，要找到能让世界听懂、并能接受的报道方式，建立媒体的国际公信力。否则声音分贝再高，外界也会充耳不闻。

    《基督教科学箴言报》援引北京大学新闻学院教授龚文庠的话告诫说，中国的形象非常重要，但首先是媒体自身形象的问题，如果媒体缺乏信誉，无法想象它能改善国家形象。但值得肯定的是，中国媒体在温家宝“鞋袭”事件后的及时披露，已被外界视为进步。“中国正学习用正常的外交语言去说话。”美国亚利桑那州立大学克朗凯特新闻学院助理教授吴旭说。