一份小小的杭州旅游消费券，在全国刮起了一阵旋风，杭州旅游消费券所到之处，企业市民热捧，媒体长枪短炮追随，甚至，记者在航班上的随机刊物中也看到了杭州旅游消费券的新闻报道。在google上搜索一下，可以找到与"杭州旅游消费券"相关网页约648000篇，而与"旅游消费券"、"好客杭州"相关的网页更是不计其数。杭州旅游消费券的一举一动备受媒体关注，还有不少媒体开始探讨旅游消费券背后的深刻意义。

    从动态消息到深度报道

    央视全方位剖析引发网友热议

    旅游消费券上海首发，中央电视台派出记者，赴上海采访报道"杭州旅游消费券"首发式等情况，并以新闻、深度报道等形式，在经济频道、综合频道、新闻频道连续播报了"杭州旅游消费券"的动态情况，在全国引发了很大反响。

    3月1日21时许，中央电视台经济频道《经济信息联播》以时长3分半钟的新闻，报道了记者孙洋等人采写的"杭州旅游消费券"动态消息。报道中说："杭州今日在上海举行1.5亿元杭州旅游消费券首发仪式，这是目前国内发放的、最大金额的旅游消费券。"3月2日央视综合频道、新闻频道同步播出的《朝闻天下》在重要时段重播了这条新闻。

    3月2日中午12时许，央视综合频道、新闻频道《新闻30分》再次播出两条视频新闻《浙江杭州发放1.5亿元旅游消费券》和《消费提示：杭州旅游券使用有限制》，消息引发了国内外社会各界的热议。

    3月2日晚，中央电视台对旅游消费券的报道力度升级：经济频道《今日观察》栏目以《旅游消费券，到底有多'刺激'？》为题，对杭州旅游消费券作了长达26分钟的深度报道。

    《今日观察》栏目评论员何帆在节目中这般评价旅游消费券：杭州把拉动消费与当前社会各界在热议的消费券结合起来，未雨绸缪，眼光超前。从短期看，杭州发放旅游消费券的行为引起了轰动，赚足了吆喝，引发了大家的关注，这本身就是一种很好的宣传。这一事例证明，杭州市非常善于通过媒体造势。当然，旅游消费券最后的效果如何，还有待于实践检验。《今日观察》栏目主持人陈伟鸿点评道：杭州发放1.5亿元的旅游消费券，这一方面是做出了一种姿态，另一方面也赚足了眼球，做好了城市营销。

    同时，《今日观察》3月2日还在央视网站上开展"旅游消费券，能否拉动消费？"话题互动，就"旅游消费券到底能给老百姓带来什么实惠？"、"以发放旅游消费券的形式能在多大程度上拉动内需，扩大消费？"等题目在网络上开展独家调查，并引发网友热议。

    从网络评论中看，网民对杭州发放"杭州旅游消费券"这件事，总体上还是肯定的居多。网友"酒精过敏"说："是好事情啊，说明旅游市场很有潜力。"网友"葫芦娃" 则表示，在一定程度上能拉动旅游相关产品的需求 。

上海首发式

    境内外知名媒体悉数到场

    杭州历来是长三角地区市民异常钟情的旅游休闲胜地，这一带的媒体，对于杭州旅游消费券的关注更是可以用"连篇累牍"来形容。

    文汇报刊发《杭州将在沪发放廿万套旅游券》新闻，上海新闻晚报刊发《杭州旅游消费券即日起网上申领》，第一财经日报刊发《杭州旅游消费券3月1日上海现场首发》，新闻晨报刊发《杭州旅游消费券在沪发放 3月1日起现场申领》。2月27日东方早报发表新闻《杭州市旅游消费券在沪发放13.5万份》，稿件迅速被新华网上海频道、东方网等当地网站转载。中华网、解放网、凤凰网、南方网等知名网站也及时转载了关于杭州旅游消费券的动态新闻。南京电视台、新闻晨报、东方早报、劳动报的记者还专程赶到杭州对"杭州旅游消费券"进行现场的采访并报道。

    特别是在上海首发仪式当天，上海本地媒体和驻上海的知名媒体都悉数到场。东方卫视、上海电视台、上海电台、海峡之声广播电台、上海交通台等媒体都派出记者现场采写首发式及银行窗口申领杭州旅游消费券的画面。解放日报、文汇报、新民晚报、青年报、上海日报、新闻晨报、新闻晚报、第一财经日报、东方早报等上海本埠媒体刊发了大量首发式图文。

    境外媒体也对"杭州旅游消费券"投入了高度关注。韩国广播电视台、韩国广播公司、东京电视台、台湾中天电视、台湾经济日报、台湾年代新闻台、大公报、香港文汇报等境外媒体分别派出记者到首发式现场进行采访并刊发了大量报道。

    除了央视，新华社、人民日报、中新社、新华每日电讯等中央级媒体也对"杭州旅游消费券"进行了积极关注和报道。人民网2月26日刊发记者江南采写的新闻《杭州将发放总额1.5亿元旅游消费券，200多万国内游客可受益》，还全文转载了杭州日报新闻《杭州鼓励市民游郊县，旅游消费券扩大到"1+7"》。新华网2月26日报道《杭州将向来杭旅游的游客发放旅游消费券》，被国内多家媒体转发。中国新闻网先后编发《杭州面向全国发放"杭州旅游消费券"》、《杭州拉动内需再下猛料，亿元旅游消费券促消费》等新闻稿件，网易、新浪、中国网等多家知名网站图文转载。

    省内各大媒体也纷纷对"杭州旅游消费券"进行了跟踪报道，有关杭州旅游消费券的动态消息源源不断地见诸报纸、电视、网络和电台等媒体，杭州旅游消费券也一度成了市民茶余饭后谈论的焦点之一。

南北促销五城市

    旅游消费券走到哪儿都是热点

    杭州旅游消费券走到哪里，都能在当地媒体圈掀起旋风， 这点，在杭州旅游南北五地大促销时可以充分感受到。

    深圳、哈尔滨、长春、重庆、广州五地促销，共有120余家媒体对促销活动作了关注和重点报道，《黑龙江经济报》、《城市晚报》、《重庆晚报》、《南方都市报》都在活动前一天推出了专版介绍。《黑龙江经济报》、《北方时报》、《南方都市报》等都在头版对旅游消费券进行报道，特别是3月3日《南方都市报》头版"杭州旅游消费券在穗派发"的报道，引起了广大广东市民的强烈反响。 而《南方都市报》、《重庆晚报》等表示还将对杭州旅游消费券发放后续效应做系列跟踪报道。《深圳特区报》的招商会展部主任任清泉说了句很有意思的话："杭州发放旅游消费券这件事可以说影响了大半个中国。"

    外地游客对杭州旅游消费券有多关注，几个小故事可以说明问题。长春前往重庆的航班经停徐州，有两位徐州市民知道我们此行是去发放旅游消费券，非常感兴趣，问徐州能不能领到杭州旅游消费券；在重庆，尽管下着雨，有些市民早上6点半就在排队等待；深圳的旅游推介会现场，几乎每个到会的人都会问：现场会发旅游消费券吗？......