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“强龙”另辟蹊径建渠道
2009年02月26日09:34 | 来源: | 作者: 马晓如 | 编辑: 樊慧

  昨日,记者从浙江强龙钢塑家具有限公司获悉,该公司在内销市场的拓展上推出以子公司为主的营销模式,担任子公司总经理职务的主要是当地营销人才,“强龙”只派一名或几名本部代表到当地参与管理。所有子公司均拥有独立法人能力,这意味着每一个子公司都具有对当地市场经营的决策权,自主经营,自负盈亏,这是“强龙”在市场布局上的重大突破。目前,“强龙”在上海、北京等地的子公司将于下个月正式运行。

  “‘火车头式’模式已过时了,”总经理戚志强表示,这次的经济危机使更多的企业涌向了国内市场,销售渠道的革命也是“风起云涌”,企业自建专卖店、连锁点、加盟店等方式异军突起,而这些形式各异的销售模式却依然逃不脱公司总部手中的“遥控板”。这种自上而下的营销方式,造成了各地营销点等批示、等政策、要资源,不仅误了时机,也流失了利润;另一方面,权力、压力的集中也使公司总部这个车头“动力不足”。

  在众多企业朝自建渠道的方向突围时,“强龙”另辟蹊径,开始了国内子公司的运作模式。戚志强解释到,子公司模式强调各地的自我运作能力,各子公司都有了相当程度的人、财、物管理权限,通过充分授权,法人经营,整合社会优质资源,将能充分调动各子公司的积极性,给“强龙”国内市场营销注入新鲜活力。

  另一方面,内销会面临更多的终端市场,零售面的拓宽将引发更多的矛盾点,子公司以当地独立法人的形式存在将规避很多不必要的风险,这样也更有利于享受当地的税收等方面的优惠政策。

  戚志强进一步解释到,子公司只是一种销售方式的变革,是公司内销市场拓展的一种战术,采取子公司这一销售模式并没有母公司的权力和能力,而是更好地发挥总部、地方两级的积极性,让其成为带动企业拓展市场新的“动力源”。

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