引子：冬天的严寒渐渐逼近，很多行业的市场人员也随之进入“冬眠”状态，在销售淡季，他们中间，很多人选择了等，等待漫长旺季的到来；很多人选择了靠，希望依靠公司大手笔地“重拳出击”，让市场能够阳光普照；也有很多人选择了要，要政策、要返利、要促销，从而能够轻轻松松地进行压货，这就是典型的淡季消极思想。淡季无所事事，跟他们“淡季”的思维定势有很大的关系，想要淡季不淡，淡季出彩，首先就要扭转自己的淡季观念。

　　冰淇淋、雪糕融化在冬天

　　虽说已入寒冬，但记者发现，以往被认为是“靠天吃饭”的冰淇淋、冷饮等却堂而皇之的出现我县浙北大厦、快客等很多超市和商店，在县内大街小巷经常看到年轻人们举着设计精巧、口味各异的雪糕，在寒风中大嚼。 “以前这些冰淇淋、雪糕什么的，在夏季之后一般都摆放在冷柜的角落，主要是为了体现我们超市商品的全面性；现在不一样了，大冷天也卖得挺好！”芜园路上一家快客城市销售员告诉记者。

　　以冰淇淋为代表的冷饮产品在寒风中依然热销，冷饮消费已经转向“全天候”消费，冷饮的功能也不再是简单的防暑降温，他们从季节性的消费需求转向满足人们休闲的、“全天候”的消费需求。冷饮消费功能的改变，直接带来了冷饮市场的扩容，同时也为众多冷饮生产企业带来了商机。从无到有、从小到大，冬季冷饮市场正逐步成为我县冷饮市场的又一个消费热点。

　　在热腾腾的火锅之后，一支冰冰的雪糕，在烧烤之间，一本爽口的冷饮下肚，在温暖的KTV包厢里一杯清香的啤酒入胃，这个冬天，冷得舒服。

　　冬季减肥健康美体

　　在步行街上，记者见到了刚刚从一家减肥美体馆健身出来的杨小姐等四人，她告诉记者，“以前，朋友们也会一起减肥但是多集中于夏天，因为往往经过一个冬天后，到了夏天总是有着很难看的赘肉，”为了避免此类情况再次发生，并保持夏天的“劳动成果”，所以现在的冬天，他们对减肥严阵以待，常抓不懈。许多美容康体中心反映，减肥项目历来冬天都是淡季，但近年来却显现出淡季不淡的现象。 

　　县中医院一位药疗医生介绍，冬季气温较低，人的胃肠供血量增多，消化吸收功能增强，人容易饿，饭量自然增加，所以冬季最易发胖，若能在这几个月中控制住体重，那么发胖的风险就大大减少。另外，人在寒冷中运动所消耗的热量比在温暖环境中要多得多。在气温骤降的冬季，人体热量产生加剧，基础代谢提高，可以消耗更多的脂肪。因此，冬季是一年中减肥的最好季节。

　　而杨小姐选择冬季减肥还有另外一个想法，那就是冬季减肥更节省，因为每逢春夏季，减肥的人数就会多得美容院应接不暇，而收费方面也自然“水涨船高”，不少美容院都会在原基础上提高20％~35％的幅度。消费者不仅为此“缩荷包”，还常常要预约、等排期。而冬季美容院不但不会加价，还会因转季而推出不少优惠项目。

　　寒冷挡不住旅游的激情

　　冬季一向被人们认为是旅游淡季，而今这一思维定势正在逐步打破。“这个周末真的令人很难忘！在竹博园看过国宝大熊猫之后，还可以到江南天池滑雪，好不惬意。”一位来我县旅游的上海游客告诉记者。据了解，由于我县旅游设施和旅游项目的开发，我县很多旅游景点呈现出淡季不淡的喜人景象，而且其中散客占了近7成，散客往往意味着旅游收入增加，这使我县很多旅游景点淡季却钱包“不扁”。 

　　南方人对雪有一种天生的渴望和向往，于是江南天池的滑雪项目成为安吉周边县市游客们的首选之地，而县内竹博园引进的大熊猫也使得今年竹博园的游客一直不断……与旅游旺季相比，冬季旅游不仅可以避开出游高峰时的拥挤之苦，还可享受实惠的价格和舒适的服务，现在越来越多人开始改变“猫冬”的习惯，走出户外体验冬的乐趣。而为了满足旅游者不断变化的需求，近年来我县冬季旅游市场利用当地资源，采取差异化竞争，突出特色和品牌，市场呈现淡季不淡，由“冷”变“热”的局面。冬季旅游这块原本不被看好的旅游资源，如今被“一冷一热”的旅游市场催热，并焕发出勃勃生机。

　　“淡季”其实是一个并不准确的概念，“只有疲软的产品，没有疲软的市场”，只要适应市场、引导市场、开发潜在市场需求就能把“淡季做旺”，或者市场转移，或者产品创新，或者引导消费，或者加大促销，只要肯动脑筋，淡季照样能火起来。