难道不是吗？我们的企业有几个敢自信地说像可口可乐那样，一旦一场大火把工厂烧光，他的老板可以走进任何一家银行就能得到援助而迅速恢复生产。俗话说真金不怕火炼，现在看来“诚信品牌”也应当不怕火烧！我们的品牌有多少经得住火烧呢？别说火烧，就是一点风吹草动可能就要了他们的命！一个老头死了，三株差点儿随他而去，现在只剩下一口气了；有人说秦池酒是“勾兑”的（其实所有品牌的酒都得勾兑），秦池酒立马没了味道；“XXX保暖内衣是用塑料布做的，”打击了别人，也没有抬高了自己——都死翘翘了。

　　就像消费者常被假冒伪劣商品困扰着一样，我们的企业家们常被虚假的“品牌理论和实践”迷惑着，并没有真正弄懂什么是诚信品牌，怎样做诚信品牌。他们只知道在广告中大喊大叫，一条道跑黑地造知名度，不知道品牌生命归根到底要靠美誉来支撑；只知道制造空泛的让人毫无感觉的品牌概念，不知道品牌形象才是与顾客建立亲和的有效手段。这样造就的品牌貌似强大，实则外强中干，他们活跃在媒体上，注册在商标局，但没有活在消费者心理。

　　笔者认为，诚信品牌必须在两个条件下才能生存催生出来：一是市场竞争环境完全进入到品牌竞争阶段。诚信品牌是市场逼出来的。市场竞争者越多，竞争越激烈，竞争手段越先进，企业对品牌的需求就会越旺盛，品牌建设和管理水平才会提高。换句话说，不进行品牌竞争不行了，市场才会锤炼出诚信品牌；二是，竞争的主体企业。只有作为竞争主体的企业基本摆脱了生存等问题的困扰之后，才会产生希望被尊重，进而萌生使命感，才有财力有精力创建品牌，珍惜品牌和维护品牌。