前言：为什么安吉一捆笋干的价格抵不上临安一根笋干的价钱，是因为品牌效应；为什么一把普通的椅子经国际经销商的贴牌就可以身价百倍，也是因为品牌效应；为什么安吉旅游产业能集聚如此高的人气，更是因为品牌效应，因为我们有“中国第一生态县”的金字招牌。20世纪80年代的中国是产品经营时代，90年代进入资产经营时代，21世纪则是品牌经营时代，可以说，品牌是核心竞争力的最直接体现，品牌群代表区域的经济实力、经济水平、产业结构等综合实力，强大的企业品牌，是区域经济参与更广泛竞争的核心竞争力，品牌的价值在于能够为区域经济带来长远的发展，在当今激烈的市场竞争中，注重保护、培育、建设和发展区域内品牌，不仅是品牌自身的发展需要，更是区域经济发展的需要。

　　今年，对于竹乡安吉来说，无疑是品牌建设过程中具有里程碑意义的一年。7月，经过了长达8个月的积极努力后，浙江利豪家具有限公司向外界宣布：“利豪”已经通过了中国驰名商标的相关认定！

　　10月30日，又有好消息从北京传来，安吉乌毡帽酒业有限公司的“乌毡帽”品牌通过了相关程序后被认定为中国驰名商标。

　　安吉品牌冲击国家级著名商标实现了“零突破”，安吉企业从高端审视未来发展有了新的视角。

　　工业企业实现“零突破”

　　“这不仅是安吉产业界品牌冲刺国家队的零突破 ，更是‘利豪’品牌乃至企业发展战略的突破，对于‘利豪’将产生积极深远的影响。”浙江利豪家具公司副总经理张坚在宣布此喜讯后向记者表示，作为我县椅业重点龙头企业，15年的发展完成了“利豪”从一个小作坊到大公司的资本积累，公司已经成为年产值超6亿元的多元化经营企业。今年以来，随着人民币汇率、出口退税和贸易壁垒等国际国内诸多因素的影响，在稳定对外贸易的同时，“利豪”的营销策略作出了重大调整，调整后的经营方向将从目前的以外贸出口为主转变为内外贸兼营的发展方向，而中国驰名商标的获得对于利豪启动国内市场的营销，实现“华丽转身”有着极其关键的作用。

　　国家级品牌实现零的突破，对于正在发展中的安吉来说仅仅是个开始，继“利豪”完成冲刺后三个月，“乌毡帽”紧随其后戴上了中国驰名商标的桂冠。此前的一次采访中，安吉乌毡帽酒业有限公司董事长吴烈虎表示，打造清爽型黄酒先锋是该公司产品经营中的既定路线，在这既定路线的指引下通过提升质量，丰富酒文化内涵，就是为了构筑“乌毡帽”的品牌效应，中国驰名商标的获得对于该公司来说，不仅是品牌战略的重大成果，更是为该企业未来发展战略的实施打下了坚实的基础，公司已经进入了膨胀式发展的关键时刻，这一利好消息对于做大“乌毡帽”酒业有着实际的促进作用。

　　纵观安吉，每一次品牌战略的背后都会有一次经济发展的奇迹出现。 “家有天目山，致富有靠山”的广告词在央视播出后，安吉制造的农用三轮车影响了全国市场，“款款民友，万家追求”开启了安吉转椅产业的发展之门……，经济迅猛发展的安吉对品牌建设也格外青睐，向品牌要产值！向品牌要竞争力！向品牌要效益！已经成为安吉具有明显特色的优强企业的新追求，并迅速形成了经济建设与品牌建设互动发展的良好势头。以商标注册为例，据最新资料显示，目前全县拥有省市级著名商标47件，100余家县重点培养的成长企业中54家拥有了自己的商标，2006年，我县冲进了中国商标百强县行列，这说明我县各级党委、政府和有关企业在品牌建设上投入的精力之大，也从一个侧面反映了我县的经济发展水平和核心竞争力。

　　“利豪”抢得了“头口水”，“乌毡帽”锦上添花，2007年安吉的品牌之路可谓是顺风顺水。事实上，安吉企业冲刺国家级商标品牌的道路上绝对不缺乏竞争对手，从近期一份关于对申报中国驰名商标的调查显示，除“利豪” “乌毡帽”外，全县目前已经有3家企业的商标已经进入了中国驰名商标的认定程序，5家企业已经准备启动相应的申报程序。从申报的资格来看，已经获得浙江省著名商标和省名牌产品称号的企业达到15家，良好的申报基础为我县企业冲刺中国驰名商标创造了条件，安吉企业品牌建设的新浪潮已经到来。

　　农业产业也奋起直追

　　工业经济的快速发展为我县企业界实施品牌战略提供了强大的实力保证,农业特色产业的异军突起对品牌建设的需求更加强烈。今年5月，“安吉白茶”跨出了20年品牌建设的最重要的一步：申报中国驰名商标。

　　10月30日，在浙江省绿茶品牌建设与科技进步培训会上，全省的农业专家对安吉白茶的品牌战略大加赞赏。“能够在20年时间将一种不被关注的茶叶做成‘浙江省十大名茶’，只有安吉白茶做到了……，”浙江省农业厅经济作物局局长沈其林如是评价。

　　作为我县最具特色的农产品——安吉白茶，为什么也将发展的眼光盯在了中国驰名商标的申请上呢？20年前，深山中的一株野茶经过培育发展，目前在我县已经形成种植面积4.5万亩，年产量350吨，年产值超4亿元的农业龙头产业，全县有1/4人口从事白茶种植、加工和经营，在“安吉白茶”的品牌建设中，通过一系列的参赛和评奖，已拥有省著名商标1个，市著名商标6个，省名牌产品1件，市名牌产品7件，有国家级和省级示范园区3个，安吉白茶已真正成为安吉农业的一大特色优势产业，是安吉农民增收致富的重要抓手。

　　“安吉白茶”通过制订《安吉白茶包装管理办法》、《“安吉白茶”证明商标使用管理规则》、《安吉白茶行业自律公约》等一系列管理办法和规则，统一使用母商标和子商标；建立品牌管理体系，规范品牌运作模式，实施了安吉白茶“四统一”管理体系，统一品牌，统一质量标准，统一包装，统一监督管理，走出了一条具有浓厚地方特色的品牌战略之路 ，因此， 2001年被国家工商总局批准为注册商标，又获得地理标志产品的保护，2006年获得浙江省十大地理标志区域品牌。

　　“具备了天时地利的安吉白茶创中国驰名商标已经是水到渠成的事了……”茶叶种植户陈锁对产业新的发展给予了厚望。

　　县茶叶站负责人赖建红表示，安吉白茶的申请工作经过周密部署已经全面展开，冲刺中国驰名商标是安吉白茶继续做强产业，通过品牌来推动产业继续发展的重要手段，是“安吉白茶”继续做精国内市场，择机高品位走向国际市场的关键性一步。

　　喜人局面　背后的思考

　　业内人士表示，我县今年在品牌战略上所取得的成绩可喜可贺，品牌战略的快速推进说明了我县的产业界已经开始关注企业更高层次的发展，但必须看到，我县与周边县市在品牌建设中的差距。以全省来看，2006年我县商标注册的排名仅列全省35位，德清、长兴均走在了我县的前列；从创品牌的主体来看，虽然我县企业总体积极性较高，但部分优强企业，特别是部分以内销为主的企业对此表现冷淡，以全县100余家重点培育企业来看，注重品牌建设的企业还不到60%，帮助企业树立名牌意识的任务还相当艰巨；必须明确创品牌是企业继续树立“质量第一”意识的延伸，在抓质量中树立品牌，创品牌中提升质量；要通过产业集群整体营销策略，提升区域企业的整体形象和区域品牌形象以壮大区域品牌，要构建产业集群的国际化市场体系，扩大名牌效应，以产业集群打造品牌，要根据我县自身的产业经济特点，最终形成以若干品牌为支撑，以名牌企业的强力拉升，带动区域经济的发展，从而有效提升、推动本地产业的升级换代。