前言：刚刚过去的“十一”黄金周，我县的旅游业在总体平稳、安全 、有序的环境中接待游客达28.2万人次，旅游收入超过 1.2亿元，再攀我县旅游经济新高峰，据不完全统计，上海游客仍然占据了黄金周我县游客人次的50%以上，以上海为主辐射周边的客源分布、以观光游为主要内容的休闲安吉的建设稳步向前，然而，面对不断变化的旅游市场和各地旅游发展的突然发力，拥有着先发优势的安吉旅游业有喜有忧——

　　旅游观光渐向旅游休闲过渡

　　场景一：10月4日，当记者来到“藏龙百瀑”景区时，来自各地的游客在景区新开设的竹海滑道前排起了长龙， “仅此一项就可以为景区每天多创收近3万元……”新项目的投入运行让景区老总于善明看到了互动休闲项目的‘钱途’……

　　场景二：在竹博园，投资100万元的“激流勇进”、“恐怖城”在长假里可是赚足了人气，在“激流勇进”处，虽然游客身上被水溅得湿湿的，但是欢声笑语不断，在“恐怖城”里，虽然游客惊叫声连连，但是依旧舍不得出来。在10月1-6日，游客就超过4万人次。

　　与藏龙百瀑、竹博园一样，“十一”前夕，县内的各大景区纷纷不惜重金，推出一系列互动新项目，“中国大竹海” “龙王山”建起了高空溜索、滑草项目，“中南百草原”投入100万元建成了800米竹海长廊，“江南天池”在景区差异性上大做文章……

　　吆喝山水，增加互动，从旅游观光向旅游休闲过渡，已经成为业内做活旅游产业的一个共识，今年黄金周期间旅游市场的相对繁荣正是我县旅游界转变经营思路，打造休闲旅游的一个很好的开端，但在旅游市场相对繁荣的背后，我们必须看到，景区旅游业作为整个休闲产业中的一环，如何去掌握产业革新后带来的机遇与挑战，如何准确认识它在整个休闲产业中的地位，如何在基础环境上建立与休闲经济相适应的氛围，如何正确定位休闲与旅游的关系等都是我们在发展这个产业中必须考虑的问题。

　　“宾馆冷农家热”说明了什么？

　　“说实在话，酒店今年在长假期间客房出租率只有80%……”一县内知名酒店的负责人向记者透露，据该负责人介绍，在长假期间，酒店100个房间的预定率最高达到160%，而实际出租仅为70余个，在了解中，个别酒店甚至出现预定率也不足90%的经营状况。

　　该负责人做了这样一个比较，一个设施基本相同的客房，杭州的出租价格比安吉的要低100元左右，湖州的价格甚至更低。相关酒店也表示，酒店价格的偏高已经引起了业内的高度重视，今年的价格出台已经经过了慎重的考虑，客房出租价格相对偏高关键是在于假日经济现象较为普遍，高成本大投入的结果所致。业内人士分析，酒店出租率比往年低的原因是自驾游的快速升温，据县旅游主管部门公布的数据显示，今年“十一”期间自驾游客源占到了来竹乡旅游总人次的70%以上。由于房价偏高，返回道路交通条件改善等因素，相当多的自驾游客人纷纷减少在安吉的住宿时间或者选择异地过夜。相反农家乐却更受欢迎，一位姓魏的市民告诉记者，长假期间他的一批外地朋友来安吉度假，特别指明要吃在农家、宿在农家。10月1日，记者专程到农家乐相对集中的报福镇石岭村采访，在浦源农庄，该农家乐所有的服务价格都在墙上进行明码标价，“我们就是冲着这一点点名要来报福度假，这样消费让人放心……”一位姓张的杭州客人将一家人拉到了农庄准备好好的住上一阵。报福镇党委委员张永玲告诉记者，此举是该镇吸收了消费者的诸多建议后进行的整改举措，目前该镇的所有农家乐均实施了明码标价。在溪龙、塘浦等地的一些农庄，还将所有工作人员的健康状况公开上墙，以便提升服务、使消费者能透明消费。

　　正是我县农家乐把准了消费者的消费需求，今年“十一”期间农家乐经营状况良好，据县相关部门的统计资料显示，长假前六天，有17万人次游客走进了我县的农家乐。长假期间宾馆与农家乐消费的一冷一热突出反映了我县餐饮住宿行业的重大变化。有关人士指出，自驾游给宾馆、农家乐带来的影响已经显现，如何根据现有的变化对我们的宾馆、农家乐产业进行调整必须引起业主以及相关部门的高度重视。一位业内人士表示，我县的宾馆餐饮行业要想突破经营的瓶颈，必须要在价格上建立竞争优势，在整体规模上进行控制和调整，同时根据国家有关假日经济政策的调整随时进行跟进。

　　启示：面对竞争，竹乡的先发优势仍需加强

　　安吉有发展休闲产业的先发优势，这已经成为全县上下的共识。我们有青山绿水，有美丽村庄，有“天然氧吧”的美誉，完全符合现代都市人的需求，这些是资源，确切的说，这仅仅是比较优势，也就在我们自以为优势明显的同时，我们的竞争者已经开始突然发力。

　　据德清消息，今年黄金周期间该县共接待游客18.66万人次，同比增长49%；旅游总收入达1.02亿元，与去年同期相比增长43%。国际知名球星姚明被邀请到了临安拍婚纱照，所谓的明星效应为临安带来了更多的外地客……与周边的县市相比，这两个县一个是通过强大的投入来支撑旅游产业，一个是在宣传策划上抢得先机。虽说德清的旅游人次上远不及安吉，但从它的旅游总收入来看，安吉已经没有什么明显的优势了；再说临安，虽说一个姚明并不能完全代表上海，但他的明星效应足以让上海人趋之若骛。理性来看，周边地区已经开始抢夺游客资源，并呈愈演愈烈之势，在这里我们也看到，安吉的旅游企业经历了前几年的高速发展以后，仍然保持着强烈的竞争意识，诸多企业已经不满足于部分大城市的营销，纷纷将营销的触角延伸到江浙的很多城市，并取得了较好的效果。但我们也必须看到，我们的营销也好，景区的建设也好，与周边县区相比仍显薄弱。张家港市为了建设旅游休闲新亮点，竟投入30亿元建设一座20米高的假山，千岛湖为了能保持旅游产业的久盛不衰，投入巨资冠名“中国品牌节”，德清则依靠强大的经济实力对下诸湖湿地风景进行整体包装……

　　业内相关人士表示，生活方式的改变促进着旅游市场的发展，但这块蛋糕毕竟有限，要想真正保持安吉旅游的长盛不衰，快速推进旅游基础设施的建设和整体营销策划尤为必要。