春水地板：探索中小企业品牌与创新之路

2007年05月10日08:16 | 来源: | 作者: 谢炜力 | 编辑: 高斌

　　“今年我投资了500多万元，启动了企业的品牌战略并加大技术改造的投资，这是我办厂12年来投资力度最大的一次。”5月8日，笔者来到浙江春水地板有限公司采访时，公司总经理于春水透露说。

    走进繁忙的春水地板生产车间，只见一条条竹地板生产线正开足马力生产。于春水告诉笔者，正是由于激烈的市场竞争，规模上不占优势的春水地板有限公司，要想让自己持续健康发展，关键就是要有自己的品牌战略和创新意识。于春水看到了同质企业之间竞争的残酷，更是悟到了企业绝处逢生所需要练就的内功。通过2年的成熟酝酿，于春水在2007年启动了企业“练内功”的重大举措。

　　首聘体育明星做形象代言

    今年初，已经获得湖州市著名商标的“春水牌”竹地板，决定寻找一位世界冠军来做自己的形象代言人。于春水的想法得到了县有关领导的高度重视。经过多方联系，今年3月7日，于春水亲自赶往千岛湖与在此集训的皮划艇世界冠军、安吉姑娘许亚萍进行了接触，并试探性地提出代言的事。没想到许亚萍当场就答应了下来，并表示将以公益性行动为家乡企业的发展作出自己的贡献。四天后，双方约定，今后2年内，将由许亚萍出任“春水牌”地板的形象代言人。春水地板由此成为我县第一个拥有产品形象代言人的本土企业。于春水表示，邀请体育明星出任产品的代言人仅仅是自己品牌战略的一部分，企业形象策划等多项工作正在同步进行。

    编辑点评：明星代言品牌一直以来被认为是一项长线的经营策略。进入我县规模企业行列的春水地板的这一举动，反映了我县的部分企业在做大做强之路上已经开始重视品牌建设，由“安吉制造”向“安吉创造”转型。对于“奋战五年·再造安吉”，这无疑是一个良好的开端和态势。

　　以创新之手掌控竞争核心

    从行业态势看，竹产业未来发展的关键将突出表现在原料的竞争上。“目前企业2/3的原料必须从县外调运，一旦原料输出地产业成熟后原料输出受到限制我们怎么办？”于春水将眼光盯在了毛竹因为霉变而利用率不高的环节上。经过多方打听，南京林业大学的一项竹片漂白技术被于春水花重金购得。在此基础上该公司积极开发新的技术设备，自主开发研制的竹材蒸煮反应釜获得了国家专利认证。该两项技术可以将霉变的毛竹通过处理后与新鲜毛竹同样使用，一举将竹材的有效利用率提高了40%。“全县有40%的毛竹因为霉变而不能充分利用，这项技术如果推广开来一定会将竹材的利用效率引领到一个新的空间。”

    练内功不仅表现在创新上，降低能耗也可以直接增强产品竞争力。春水地板通过技术改造，蒸发式污水处理系统和脉冲布袋除尘装置全面启动安装，由此带来的能耗下降一年可节约150万元成本。

    编辑点评：技术创新是企业发展的永恒主题。没有落后的产业，只有落后的企业。眼睛向内，从创新入手，正是中小企业做大做强的关键。采访中，于春水对我们坦言，目前春水地板从规模上来说并不大，2006年产值仅3500万元，但只要内外兼修，实现良性发展，三年后产值将突破亿元。春水地板正勾勒着一幅中小企业良性发展的“路线图”。

分享到： QQ空间新浪微博腾讯微博人人网更多

链接失效

糟糕！链接失效了。

建议您：

稍后刷新本页

等待片刻，本页自动带您前往首页

安吉新闻网是由中共安吉县委宣传部主管，安吉新闻集团主办，安吉文澜信息发展有限公司制作维护 | 浙新办[2004]28号 | 浙ICP备05010853号

本网电话/0572-5687133 | 智慧安吉APP热线/0572-5680008 | 新闻热线/0572-5223000 | 邮箱/ajnews@163.com | 地址/浙江省安吉县递铺镇祥和路178号9楼

中国安吉网（政务、新闻、视窗、APP）法律顾问：浙江求直律师事务所