品牌建设是产业持续发展的保证

2007年04月02日08:37 | 来源: | 作者: 谢炜力 | 编辑: 高斌

　　不可否认，安吉白茶的发展可以用突飞猛进来形容。但我们也必须看到，要建立一个成熟的产业，经营者的层次可以决定产业发展未来的方向。

    日前，杨家山茶场的主人张玉平告诉笔者，还没有到白茶采摘的季节，就有很多的小茶户提出想借用该茶场的QS论证来销售他们的白茶，应该说通过这样的手段来进行销售方法不可取，但也说明了我们的白茶经营户已经清楚的知道，在产业竞争激烈的今天靠什么来占领市场，靠什么来提升销售量，说白了就是品牌和质量。

    在政府的推动下，安吉白茶于2001年1月申请安吉白茶地理标志证明商标， 2006年7月安吉白茶地理标志证明商标获得省十大地理标志区域品牌。在地理标志证明商标品牌管理与保护上实施了“四统一”管理体系。统一品牌，统一质量标准，统一包装，统一监督管理，形成了企业自律、协会管理、行政监督相结合的安吉白茶品牌管理体系。品牌是产品质量无言的保证，并积极引导着企业走无公害绿色食品、有机茶发展的方向。到2005年全县安吉白茶生产基地全部符合无公害生产标准，其中4.2万亩茶园获国家级无公害农产品认定，有近万亩茶园获有机认证，8000亩茶园获绿色食品认证，一家企业通过了ISO9000认证，并建立和完善安吉白茶证明商标专用权保护体系，打击假冒侵权行为。据统计，2002年至2006年年间，安吉白茶累计获得各类金、银、优质奖共167枚，安吉白茶在茶叶的消费领域已经取得了相当的成绩。

    但是，安吉白茶销售主要地区仅仅局限于长三角地区，我们的白茶新一轮的产量压力波正在形成。从内部来看，进入6年盛产期的仅为我县现有白茶种植面积的1/3，在今后的几年里，安吉白茶的产量将以几何级快速增长；从外部来看，县茶叶站相关负责人用了这样一句话来形容：凡是能种茶叶的地方都能寻找到白茶的踪迹。前面已经说过，白茶的扩散靠堵不行，那靠什么来疏呢？就是靠自己稳定的质量来吸引顾客，靠过硬的品牌来吸引顾客。

    那么稳定的质量过硬的品牌靠什么？靠工商资本的扶持介入，靠工业理念来经营产业，靠规范的质量体系对产业的经营者进行重新“洗牌”。在目前工商资本进入仍处于萌芽状态的前提下，安吉白茶产业亟待完成建立自己规范的行业协会，与行政指令脱钩，建立行业内的紧密合作抱团竞争的机制。“扶上马送一程”，白茶产业已经走过了最初的阶段，持续发展应该是自己首先应该考虑的事，决不是今年好卖赚了再说，不考虑未来自己发展的方向。要知道，白茶产业的竞争已经全面展开。

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