前言：海拔900多米的山顶，杭州游客吴晓君站在这皑皑白雪覆盖的银色滑道上，双脚踩在滑雪板上，手持雪杖用力一蹬，犹如离弦之箭滑行于赛道之间，呼呼的山风从耳边刮过……在2006年最后的一天，一个消息震撼华东，位于安吉天荒坪上水库中国最南边的室外滑雪场江南天池滑雪场正式开张。 或驾着爱车畅游在奇峰怪石之间，或三五成群在竹林间追逐嬉戏，或带着家人住进农家品味山野的乐趣，或带着相机频频取景于如诗的美景……每逢周末，安吉的各大景点内游人如织。越来越多的都市人把安吉作为了自己休闲度假的好去处。“来安吉玩” 成了走出门的安吉人常说的一句话，“到安吉玩”成了都市人响亮的口号。 奇峰怪石林立，翠竹青松挺拔，碧潭飞瀑密布，云雾变幻无边，面对如斯美景，报福镇深溪人几年前就动开了脑筋。从一开始小心翼翼地尝试，到如今有序地铺开，依托着景区独有的旅游优势，深溪人把自家的农家小院变成了都市客度假休闲的天堂，也鼓了自己的钱袋子。 …… 安吉旅游产业正焕发着勃勃生机，休闲经济正改变着长三角区域每一个人的生活，安吉旅游正如巨大的“磁铁”吸引着八方来客……
休闲经济：长三角的呼唤 这是一条已经过时但对于安吉今后五年旅游休闲产业发展有着至关重要的消息： 2006年11月21日，国家发改委地区司副司长陈宣庆向外公布，根据长三角区域总体功能定位，《长江三角洲地区区域规划纲要》提出了“一核六带”的区域总体布局框架。 积极培育宁湖(湖州)杭发展带是“一核六带”中的一带。拓展长三角地区向中西部地区辐射带动功能。宁湖杭沿线县市须充分考虑区域资源环境开发容量及其生态屏障功能，选择与生态经济相协调的开发方向和模式，重点发展高技术产业、旅游休闲、现代物流、生态农业以及资源加工业，积极培育城镇集聚区，形成生态产业集聚、城镇有序发展的新型发展带。 我们正处于宁湖杭沿线的中心区域，长三角的腹地，是长三角经济向中西部辐射的前沿阵地。而休闲产业的蓬勃兴起给我们的经济注入了巨大活力,改变了我们的生活方式，为长三角旅游业的走势拓展了新的方向。 休闲产业，是指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求密切相关的产业领域，特别是以旅游业、娱乐业、服务业为龙头形成的经济形态和产业系统，已成为国家经济发展的重要支柱产业。休闲产业一般涉及到体育、影视、交通、旅行社、导游、餐饮业、社区服务以及由此连带的产业群。休闲产业不仅包括物质产品的生产，而且也为人的文化精神生活的追求提供保障。长三角是“休闲游”主阵营，是发展休闲度假业的一个巨大的潜在市场，旅游休闲度假资源体系在长三角各区域已经形成一张巨大的网，而安吉正是这张大网中的一个重要节点。 联系到这里有一组数据，可以让我们感受到休闲盛会给安吉经济带来的巨大活力和魅力。 在2006年杭州世界休闲博览会安吉分会场春、夏、秋三个篇章中，分别安排了三次经贸招商项目签约和项目开工投产集中性活动，实施了浙商·2006国际(安吉)财经论坛、中国竹地板之都系列活动和项目开工投产经贸活动周等活动。分会场期间，全县共实现项目签约76项，其中外资项目43个，合同利用外资2.88亿美元，实到470.1万美元；内资项目33个，投资规模26.5亿元，实到内资13.17亿元。 打造长三角地区休闲经济的先行区，就应做强做优旅游产业。县第十二次党代会报告中指出：加快发展休闲经济，提升休闲文化，丰富休闲产品，高端休闲项目取得突破，休闲产业集群基本形成，休闲品牌影响力显著扩大，成为长三角著名的休闲度假胜地。安吉有着发展休闲产业的良好资源和独特优势，万事具备，东风劲吹，长三角区域发展的崭新定位正呼唤着安吉休闲产业的崛起。 旅游产业：喜中有忧 十年的旅游发展，已经让安吉成为华东旅游圈上一颗耀眼的明珠。近年来，在县委、县政府“生态立县”战略指引下，我县依托良好的生态资源和人文资源，生态旅游业蓬勃发展，旅游人次和旅游收入以年均40%以上的速度递增，十年间接待国内外游客从15万人次升到311.6万人次，旅游收入从0.15亿元达到9.51亿元，安吉已成为越来越多都市客的梦中天堂和现代的世外桃源。2006年，全县接待游客360万人次，旅游收入12.5亿元，门票收入4600万元，再度创下新高。从当初的安吉农民马炳华投资100万元办起藏龙百瀑开始，越来越多的竹乡有识之士盯上了旅游这块大蛋糕。从2001年到2006年的五年间，全县已有20亿元民资投入旅游开发，建成了一批生态型、休闲型旅游景区(点)和旅游项目，安吉竹博园、中南百草园、天荒坪电站相继成为国家级旅游景区。 农家乐乐煞农家。依托良好的生态环境，利用自家的楼房小院，向外地人兜售自家的土特产、山上的野菜、放养的土鸡……自然朴素的农家乐为山里人带来了意想不到的收益。通过几年的培育、发展和提高，我县已形成了以农家乐服务中心为载体的新模式，建立了组织、制度、政策“三位一体”的保障体系。至2006年底，全县已建立了11个农家乐服务中心，450多户农户创办的农家乐拥有5000多张床位，几年来接待游客100万人次。 然而，当新兴的休闲模式正在为越来越多的游客所接受的时候，安吉的旅游业仍停在目前传统的观光游上。游山玩水，欣赏自然风景，已经不能够赶上长三角区域的整体发展对发展休闲产业的要求。 我县拥有良好的生态和环境优势，是旅游发展的潜在动力。而专业人士指出，这几年我县旅游的快速发展，很大程度上正是借助了资源优势的力量，而掩盖了发展上的劣势。 旅游产品的雷同性和分散性突出，旅游各要素发展不甚协调，行业管理缺乏刚性措施，宣传促销力度与发展要求不适应……很多景点是在原来部门所属的基础上改建而成的，存在“小、弱、散”的问题，缺乏系统的规划，缺乏大额资金的投入，缺乏专业人才的引进。即使一些县内知名景点，也存在综合基础设施投入不足、景点品位不高、内涵不深等诸多瑕疵，发展后劲明显不足。 区域旅游激烈竞争的态势更是加重了我县旅游业的发展困难。虽然近年来我县旅游人次和旅游收入增长较快，但与一些旅游发达地区相比，安吉旅游还有很大的差距，淳安、东阳这些省区域内的竞争对手和宜兴、苏州、无锡等长三角区域内的竞争对手，莫不是全力出击，集政府和企业之全力，做大做强本地旅游文章，以图在长三角、乃至全国范围内占有一席之地。 休闲产业：期盼做强做优 休闲业与旅游业的关系，应该说是一个继承和发展的关系，不是谁从属于谁、谁替代谁的关系。传统旅游业要发展，要顺应时代潮流，必须拓展外延和丰富内涵。因此，休闲产业的崛起是自然而然的事，并不依人的意志为转移。现在，“旅游”成为大家所熟知的词，许多人也选择旅游作为一种休闲活动方式。旅游者的目的是求新、求知、求乐、求得一个美好的回忆,是现代社会中大众的一种短期性的特殊生活方式。但是，随着时代的发展，传统旅游的功能已难适应人们的需要。因此，应赋予旅游以更多的内涵。尝试和探索“旅游休闲-休闲旅游-休闲”的新型发展模式，可以更多地把旅游看作一种文化经历、文化体验、文化传播、文化欣赏，来满足人的心理和精神以及多方面发展自我的需要。 旅游是休闲产业的龙头，面对酣战日益的旅游业，安吉旅游要想从长三角中崭露新角，并引领全县生态旅游的进一步发展，下一步该如何走？黄金周历来和“淘金周”等同，但在黄金周向休闲周过渡的过程中，拉动效应已经减缓，如何以更加休闲的方式吸引游客，让安吉的生态游始终在长三角旅游圈中彰显魅力？传统旅游业如何实现外延和内涵的扩张，真正实现安吉旅游产业上的 “二次创业”？我县旅游相关行业需要研究和探索的工作还有很多。 报告指出：休闲经济的先行区，就是做强做优旅游产业。健全旅游管理体制，完善旅游发展规划，强化旅游资源管理，严格旅游项目审批，严禁“圈山圈水”和违规建设。创新旅游开发机制，加强行业合作和市场化运作，整合低小散景点，推进深度开发和集团化发展，促进景区的呼应和联动。激活市场营销机制，以政府为主导，以旅游企业为主体，整体融入华东旅游圈。进一步突出“中国竹乡、生态安吉”主题，打响“黄浦江源、中国大竹海、天荒坪水电奇观、昌硕故里”四大品牌。完善旅游配套设施，建设旅游集散中心、旅游交通环线，提升娱乐品位，发展购物市场，开发旅游商品，拉长消费链。 规模数量向质量效益转变，创旅游特色品牌，这是做强做优旅游的前提。这些年，我县开发了不少旅游景点，但好多景点都是投入不足，开发粗糙，配套设施和能够留住游客的休闲性、参与性项目少。中国大竹海是我县一个老牌的旅游景点，但这几年每次到景区给人的感觉变化不大，游客逗留的时间也基本上在一小时内。向质量要效益，那就要在景点的内功上下功夫，在特色上做文章。去年下半年，竹博园开始“变脸”，万竹散发千种风情，压轴大戏——竹风情表演和夜游项目让众多游客参与其中，陶醉其中。岁末年初，江南天池推出了水上芭蕾舞和冬季滑雪项目受到了游客的风情追捧。这些项目的推出让以上景点的旅游人次居高不下，尝到了景点推出休闲项目吸引游客的甜头。但大多数的景点却是风静树止。那么我们的“特”该在哪里，那就是具有本地特色的休闲项目。农家乐里除夕过年，感受农家过年的风味；春天时节邀请游人采挖春笋；夏秋时分采摘果实，享受丰收的喜悦……这些邀请游客参与动手式的活动不仅丰富了景点的旅游内容，也更让游客感受休闲与旅游的双重快乐。可以说，要实现安吉旅游业发展的转变，关键要各看景点、各相关人员肯不肯动脑筋，善不善于进行休闲项目的策划和包装。 组建大旅游集团，形成对外品牌大推广，这是做强做优旅游的重点。有人形象地将我县各个风景区比作是一个人的10根手指，手指握紧了就是一个拳头。景区联合犹如手指握紧，“拳头”的力量远大于单根“手指”的效果。如何打破这一瓶颈，将一个个犹如“珍珠”的旅游景点串成一条光彩夺目、熠熠生辉的“项链”，是做大做强我县旅游业的重要环节。1月8到10日，全国近二百家旅行社的总经理来到了安吉，对竹乡进行了为期三天的旅游资源与线路考察，对于他们之中的很多人来说，这还是第一次，推出的旅游线路受到了经理们的欢迎。杭州海外旅游有限公司吴元奎提到安吉旅游景点很多，但存在着乱、散、小的现象，如果对旅游资源进行有选择地整合，抱团到外边打天下，相信市场会更加广。对此，有关业内人士认为，景点要有大集团观念，变分散宣传为整体促销、改景点宣传为线路推广的宣传促销模式。大胆的走出去和南浔、临安等旅游线路联合起来。 优化提升文化旅游产品、以生态文化强旅，促旅游建设上品位。这是做大做强的关键。我们要充分迎合现代旅游业的发展趋势，为休闲度假式旅游赋予更多的文化内涵。分析当前的国内旅游，主要存在情景式旅游、参与式旅游和文化休闲式旅游等三种类型。要在重点发展休闲度假为主的生态旅游的基础上，深入挖掘富有安吉地方特色的文化资源，做深竹文化、茶文体、孝文化和昌硕文化、驿站文化的延伸文章，让安吉生态旅游更富有文化品位，让游客在回归大自然，感受真山真水真空气的同时，增长知识，陶冶情操。 此外，大力发展以会务、会所等为依托，积极开发商务旅游产品。休闲时代的到来必将对酒店餐饮行业提出更高要求。2006年的“十一”黄金周期间，我县一些大酒店普遍反映住宿率不佳。以百汇大酒店为例，虽然在10月1日到4日全部满房，但到了5日，入住率只有70%，而6日因为是中秋节，入住率连50%都不到。几年黄金周下来酒店接待业饱饿不匀的现状带给我们的思考是，在今后的发展中，如何最大限度地做大休闲旅游和会展商务的客源市场，这应引起酒店业的高度重视。据了解，县内香溢度假村、中南百草园等已经未雨绸缪，较好地介入这块会展商务旅游市场。香溢度假村已经成为上海、江苏等地客人来安吉开展商务活动的首选场所，最多的一天就要接待10余批次。 做优做特工农业旅游产品。在县城的竹业城，2006年一下子就涌现了50多家土特产店，竹业城基本成为旅行社带游客购买旅游产品的集中区。虽说竹席、茶叶、笋干等都是安吉土特产，也是目前我县拿得出手的“旅游商品”。但随着市场的流通，竹乡这些土特产早已远销各地。旅游商品如何做，业内人士这样分析认为，一地特色旅游商品应该明显带上当地的烙印，有其独特性，而这种独特性和一个地方的产业特色、人文底蕴都不有千丝万缕的关系。竹工艺品应该是安吉当仁不让的特色产品，但这几年无非在就是一些简单的手工艺品，而其中的大部分还是来自县外市场，尤其是竹编、竹雕等高档次工艺品难见，更不用说品牌型的产品。近年来，谈竹庄的竹纤维系列产品，建中在竹碳行业上开发的精品等都已经进入市场，受到消费者的认可。提高档次、深度开发、培育旅游产品生产加工的龙头企业是目前应当加速的。再有，休闲产业的兴起，相关产品如登山器具、野外休闲产品等还处于起步阶段。同时，县内相关行业部门应尽快出台有关指导性意见，鼓励支持更多的民营企业投入到旅游产品的开发和生产中来。 当然，探索旅游产业做强做优的新路子，除了上述内容外，还包括如何通过政策和靠服务凝聚全县之力，吸引社会各界力量投入旅游产业等诸多环节和内容。只有我们真正依照“政府引导、社会参与、多元投入、市场运作”的正确发展方向实践好、操作好，安吉旅游业做强做优的明天必将指日可待。 休闲经济：安吉新优势 报告指出：大力发展休闲经济。围绕“生态体验、旅游观光、户外拓展、度假养生、山地人居、会务商务、区域总部、会所经济、研发创意”等休闲产业发展导向，建设一批山地房产、星级酒店、度假设施等相关休闲高端项目的集群。 休闲产业发展的一个重要载体就是户外运动的开展。在万顷竹海中穿越，从险峻绝壁上奋力攀岩，从2002年起我县把充满挑战的山地户外运动引进竹乡，连续五年成功举办了较大规模的全国性山地户外运动挑战赛，有了较大的影响。章村镇的储苗根是第一个尝试把拓展运动带到自家的农家乐里的，但三年下来，来的客人还是很少，而最主要的原因是在安吉进行拓展还没有形成一个较为完善的氛围，相关的配套还明显的不足。去年7月，集专业极限运动、体验式户外运动、拓展训练、旅游度假于一体的中国太和户外运动大本营(安吉)在递铺太和山水库正式开工。中南百园也开始加入到户外拓展的大本营中。这些户外运动项目的引进不仅给安吉休闲产业拓展了新思路，更为户外运动的开展带了好头。这就要求我们，更快更好的与国内外户外运动俱乐部接触，引进专业的户外运动人士帮助安吉进行包装和策划，以促进安吉户外运动的蓬勃开展。 旅游二次创业的契机恰恰就在我们的大胆走出去。以上海市场为重点，大力实施旅游区域联合战略。通过以上海为主、苏南五城市为辅的第一层次，积极推进规范化经营、网络化发展；通过以杭州为主、本省其他城市为辅的第二层次，用灵活的宣传促销争取潜在的客源市场；通过以临安、南浔、广德、德清等周边县市为第三层次，实行产品联姻、联袂促销等形式，化竞争为双赢。2006年的休博会的档次之高，规模之大，历时之久，是以往任何一次活动无法比拟的。安吉本来就有良好的旅游休闲资源，如果把休博会比作一扇窗，那么借助这扇窗向世界展示安吉的同时，安吉也必将感受到扑面而来的潮流风。借这股东风，安吉能够为休闲产业、休闲经济、休闲理念的推广，奠定更加扎实的市场基础，加快形成观光游、休闲游、会展游“三位一体”的新格局，为实现旅游跨越式发展注入鲜活强劲的动力。 继续做好经营村庄、经营农户文章，提升发展乡村旅游、“农家乐”等富民经济。休闲消费的一个重要目的地是农村。当前，各地都在结合实际、因地制宜地探索“社会主义新农村建设”的有效方法和模式，杭州宋城集团开发建设国际休闲博览园可以作为一个比较成功的典型案例。有人说，如果把安吉比作一个大景区，那么安吉的每一个村庄就是一个值得让人留念的旅游景点。在报福的洪家村，已经有杭州民营企业抢先进行了乡村游项目的开发。“新农村、新旅游、新体验、新风尚”的乡村游，对于解决“三农”问题，增加农民收入、转移农村劳动力等具有积极意义。 我们有理由相信，报告提出的：到2011年力争全县旅游人次超600万，旅游收入超50亿元。通过若干年努力，把安吉打造成为大众旅游的集散地、大都市人群的第二居住地、中外闻名的休闲度假胜地和区域总部经济的发展高地，逐步把休闲经济发展成为安吉新的特色优势产业这一目标一定会实现。
