冬季商战提前“引爆”

2006年12月01日10:47 | 来源: | 作者: 亮亮 | 编辑: 高斌

　　“店庆”，消费“满就送”、“换购”、“打折”……年关未到，百汇超市、浙北大厦等大型商场似乎不约而同地将促销“升级”，提前“引爆”了冬季商战，竹乡百货业又一次开始了促销赛跑。

    “该是出去‘血拼’的时候了！”持续的阴雨天气虽无收敛，但消费者积蓄已久的消费冲动似乎已一触即发，两大商业龙头的高调促销，点燃了县城的狂欢。

　　两大商业集团正面交锋

    店庆是商场购物中心最热闹的日子，也是消费者们最期盼的日子，因为这个日子折扣最猛，打折货品也最多。现在，百汇和浙北“面对面”之间的店庆促销已经成为竹乡商界的一大盛事，虽然少了杭州店庆门前人山人海的画面，但商场内顾客疯狂抢购的场景依旧在不断上演。

    笔者注意到，此次百汇和浙北百货的促销时间比较相同。对此，不少市民认为这可能是商家刻意的安排。百汇超市商品部周经理表示，商家促销时间的相对集中，有利于聚起商气，“消费者的节日，一起庆祝才有气氛嘛！”

　　店庆是促销主题

    这些天，走进超市的消费者都会发现，商场里打折品牌和商品面面俱到，不少柜台都改头换面，大打折扣的商品调整到显眼的位置。就连店中的服务员都多了不少，一派忙碌的景象。另外，超市还设置了以往没有的专柜，各品牌的分散活动也陆续推出，几乎没有中断，一波又一波的实惠活动把店庆气氛不断推高，让许多消费者直呼过瘾。

    虽然今年是百汇第一次举办店庆活动，但活动时间并不是一天两天，而是跨越了两个星期左右。“店庆时间长，一方面是和公司整个的营销计划有关，因为店庆并不会影响全年的营销方案”，周经理说另一方面可以分流消费者，减轻拥堵，也方便乡镇地区的市民消费。

    商家店庆时间长，让消费者既能按需消费，又能获得更舒适更优惠的购物体验。百汇三楼服装商场负责人表示，自从进入１１月开始，他们就开始密切关注商场消费动态，不断从销量分析、获取信息，从每个数据，甚至每个会员的服饰分析预测哪些商品较受欢迎，需要大量备货。这次店庆每个品牌都有优于平时的活动，只为让消费者在店庆期间有个购物狂欢。

　　消费者最得实惠

    从“五一”黄金周到“十一”黄金周，再到眼前的店庆酬宾，竹乡的商业促销浪潮可谓一浪高过一浪，让利的幅度也是一次胜过一次。“满３００送300”、加几元就可以换购、超低价牛奶……各大商场纷纷打出的低价旗号，大有将让利进行到底的势头。

    “这次促销行动可以说是百汇商场让利幅度最大、让利面最广的一次。”周经理说，商品促销范围涉及到每一个细节。但侧重点还是在洗刷用品、瓜果蔬食上。

    据悉，此次店庆一些商品价格对于商家来说已是让利的底线。“这需要商场和供应商的沟通配合。”一家商场经理表示，促销同时考验着商场和供应商，只有双方共同付出，才会有回报。的确，通过促销，商家赢得了市场份额，创造了良好的经济效益。而对于消费者来说，得到的当然是“实惠”。

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