一台普通的彩电两千多元，而液晶、等离子彩电却售价上万元，相当普通彩电的好几倍。时下，一些家电卖场竞相刮起“豪华风”，可豪华型家电是否物有所值？有市民认为，高定价也是厂商的一种经营策略，消费者要从产品基本性能的指标来评判产品是否物有所值，否则就会因为虚荣心而被“忽悠”。

家电卖场“豪华”成风

    近日，笔者走访了县城家电卖场时，“豪华家电”随时可见，因为在降声不断的家电市场，诸如上万多元的彩电、冰箱等豪华的高价家电显得非常刺眼。在一些展区，高档名牌冰洗产品价位相差之大也让人瞠目结舌。各品牌的豪华家电不但单独“出列”，一些厂商还专门配备了液晶电视播放该产品宣传片，吸引眼球。
    “价位虽然比普通的要高出几倍，但市场还是有的。”在一家卖场，销售人员指着一款价值一万五千元的LG液晶彩电告诉笔者，虽然东西贵，但是许多条件好的市民还是愿意购买。销售人员说，现在许多农村小别墅落成，农村人也会来购买这些高档家电。“他们就是冲着贵来买的，认为买最贵的才能显示自己的成就。”

豪华型家电值不值？

    豪华家电有多贵？以某国外品牌最新推出的一款一万元的洗衣机为例，普通波轮洗衣机价格在1500元左右，普通滚筒洗衣机价格在3000元左右，带烘干的滚筒洗衣机价格在5000元左右，如果将以上三种产品分别划分为低、中、高端产品，那么这款豪华洗衣机的售价相当于6台低端产品、3台中端产品和2台高端产品。面对这些外形新潮美观的豪华型家电，不少消费者的感觉是有些“贵得离谱”。
    豪华家电凭什么卖这么贵？技术上有独特优势吗？一位卖场销售人员如是说，高端冰洗产品的卖点分别是洗涤容量大、冷冻容量大。比如，大多数高端洗衣机的洗涤容量达到普通洗衣机的近两倍。豪华外观是另一大卖点。当然，有的豪华型家电声称是整机进口，受关税影响而成本大幅提高。

消费者虚荣心成厂商定价策略

    行业人士认为，除产品成本外，豪华型家电的高定价与企业的经营策略密不可分。在中低端市场，由于国内家电品牌持续价格战，不少企业面临亏损，精明的国外品牌则瞄准中高端产品谋求高利润。某家电卖场的负责人认为，高端家电除了展示品牌形象外，还有一种价格参考的作用。比如，对于电冰箱而言，有些消费者会认为普通冰箱四五千元已经挺高档了，但如果旁边有上万元的冰箱作参照，消费者就会觉得四五千元的冰箱也算不上贵，无形中就维持了冰箱的较高销售价格，厂家和商家也就有更多的利润。
    有消费专家提醒消费者，在购买豪华家电时应持冷静理智的心态，不要盲目跟风，不能光图豪华气派，要买适合自己的产品。