很实际且品质优良的农副产品之所以无法戴上由第三方认可的“优质帽”，主要是缺少品牌和标准，而且在管理上比较薄弱。而这三个方面的缺乏，致使优质农副产品无法取得具有公信力的认证，而在市场竞争中无法凸现自己的品质优势。

    出现类似情况，着实让人感到惋惜，再好的农副产品最终都必须通过市场来实现它的效益，而市场对品牌及标准认证要求越来越高，工业产品如此，农副产品也不例外。因为“无名无姓”的农副产品品质再优也难以取信于消费者，难以为市场接纳，即使进入市场，其价格也难以具备优势。

    对于优质农副产品来说，其取胜于市场最核心的要素已经具备，那就是品质。而品牌、标准、管理等都可以通过相关形式的努力来实现。在采访调查中，笔者了解到，关键还是农副产品生产经营者的意识问题。“农副产品要什么品牌？”“酒香不怕巷子深！”诸如此类的观点在农副产品生产经营者中普遍存在，正是这种意识上不到位，让原本市场竞争力可以很强的优质农副产品难以被市场接所纳。

    树品牌、立标准、强管理，优质的农副产品要戴上被第三方认证的“优质帽”，要取信于市场与消费者，必须经过这“三重门”。