品牌之路该怎么走？

2006年04月13日08:07 | 来源: | 作者: 陈丽君郑玉忠 | 编辑: 高斌

　　“品牌”这个词汇，在中国从来没有像今天这样受到重视。中国本土企业在经历了很长时间的迷茫后，终于开始在品牌问题上觉醒并持续发力。2005年，一个看似很平常的年份，可浙江省委、省政府却为其注入了极不平常的内涵——“品牌建设年”，因为浙江上下已经清醒地意识到，在新的竞争条件下浙江经济曾有的先发优势已经消失，驱动浙江经济新飞跃的“核动力”无疑是要打造出一个个响亮的品牌！

    整个浙江如此，我县也是如此，品牌经济已成为我县经济新的特色，优势和亮点。这些年来，我县经济之所以能够保持平稳快速增长，一个重要的原因就是重视抓管理，促质量，创品牌，逐步实现了经济发展从量的扩张向质的提升转变。纵观我县经济的发展，新一轮经济竞争和经济新飞跃已经到来，“丰虹”看到了，以“经济人”角色追求全员品牌意识，实践着“丰择万家、虹贯全球”的品牌内涵；“乌毡帽”看到了，品牌不仅是自己的，更是“消费者心中”的印记，要保住品牌，必须有新产品来迎合消费者的口味，要从简单制造走向核心创造；“恒林”看到了，他们要做外贸的强者，必须将品牌打入国际市场，赢得国外消费者的青睐。

    以“安吉品牌”来塑造“品牌安吉”，将是我县品牌建设的必走之路。那么，我们努力的方向在哪里呢？

    企业要主动创牌。企业是品牌建设的主体，实施品牌战略基础在企业，重点在产品，关键在企业家。在采访中，工商和质监等部门都提出了自己的打算，表示要创新品牌理念，着力提高全社会的品牌意识，结合我县产业结构调整，着重培养一批有影响力的创牌主体。要进一步引导企业进行科技创新等工作，不断加大科技投入和广告投入，要引导企业家不断提高产品质量，加强产品质量检测体系建设，建立健全质量技术支撑服务机制，促进产品质量总体水平的提高，夯实品牌建设的基础工作，从市场调研、产品定位到生产销售，都要实行严格的质量监控。

    政府要支持创牌。在全县品牌建设工作会议上，县长唐中祥要求，各部门要做好三个方面工作，加强政策激励和规划引导。要充分发挥财政、金融等经济杠杆和政策调控的作用，对具有发展潜力的产品和企业，进行重点扶持和保护。在商标注册、名牌管理等方面寻找突破口。2006年，全县品牌名牌工程要重点推进"四个一批" 。加强对现有品牌的保护和规范，要充分发掘品牌资源潜力。开展品牌推进系列服务，驾驶诚信建设，实施技术创新、制度创新和管理创新，培育一批具有较强影响力和较大知名度的品牌。

    社会要关注创牌。要动员各方面的力量，形成全社会重视品牌、争创品牌、维护品牌和发展品牌的浓厚氛围。要充分发挥宣传作用，形成“人人关注品牌，人人爱护品牌”的氛围。

     明确了今后品牌建设的目标，我们有理由相信，安吉的知名品牌会更多，安吉的名牌产品会更多，安吉品牌建设之路，会越走越宽。

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