在美国华尔街流传着保罗·华尔士被放大的一句名言：没有品牌，再高档的酒，只是一瓶变了味道的水。可口可乐之父罗伯特也曾说，只要可口可乐这个品牌在，即便有一天公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向可口可乐公司贷款。可见，品牌建设在当今企业中发挥的作用是不可估量的。

    近年来，我县高度重视品牌建设工作，实施了品牌战略，2005年，“利豪”、“大东方”被新认定为省著名商标和省名牌产品，“长虹”、“大山坞”等被认定为市著名商标和市名牌产品，使我县拥有注册商标数量达到726件，省著名商标达到9件，市著名商标达到32件，浙江名牌达到4个，湖州名牌达到21个，安吉县椅业商标品牌基地创建成功，打破了我县省级商标品牌专业制造业基地为零的记录，商标国际注册破题，3家企业首次向100多个国家申报了国际注册。

    品牌战略取得了可喜成效，品牌建设势头也有所增长，但是面对这份令人激动和振奋的成绩单，我们是否可以因此而自满了呢？我们不由要问，为什么要实施品牌战略，品牌建设的现状又如何呢？

    我们提起娃哈哈就会想到杭州，提起海尔就会想到青岛，当我们看到“诺基亚”时，联想到的就是一个“科技以人为本”、具有强烈亲和力的科技巨人。因此，一个真正的品牌必须让消费者能在最短的时间里产生最直接的联想，就是品牌建设的魅力所在，品牌竞争力就是一个企业最持久的核心竞争力。树立正确的品牌持续发展观，是安吉企业获得长足发展的关键。

    人无远虑，必有近忧，当前，企业之间、地区之间，甚至国家之间的竞争，很大程度上就是品牌的竞争，品牌是产品竞争力、企业科技创新能力乃至一个地区综合实力的重要标志。但是就我县两大传统产业竹产业和转椅业为例，一直存在着靠低价竞争赢得市场的问题，高档产品所占份额很小，高投入，低产出，为别人打品牌，原因是自有品牌知名度低，附加值低，不为市场和消费者认可，部分企业家又是“近视眼”，甘愿在产业链低端赚取劳务费，认为只要今天有钱可赚，明天的事就等明天再说吧。

    我县品牌建设的瓶颈所在，已显而易见。