莫让自身品牌被遗忘

2006年02月14日08:38 | 来源: | 作者: 石苍 | 编辑: 高斌

   一位客居外地的安吉人回到家乡问朋友这样一个问题：安吉哪家服装店里的衣服好？朋友给他的回答是罗列了系列服装品牌，却没法给他一个置于服装品牌后的店名。这位客居外地的安吉人很诧异：在他居住的城市里有很多名声很响的服装店，这些服装店并不是以其代理的服装品牌命名的。
    不仅仅是经营服装的商家，细观县城大街小巷的商铺，其店名叫得很响或广为人知的并不多见。其实，并不是这些商铺没有店名，而是商家们对自家招牌的吆喝声很小，商家们更注重的是对所经营商品的宣传。因而消费者很少记得商铺的店号，更多记住的是其地理位置和其经营的商品。
    商家此举本无可厚非，但从经营角度而言显得失策。如今的市场，除了少数商品法定专卖外，绝大多数商品商家只要有合法手续都可以经营，因而商家经营的商品品牌雷同现象严重，处于同质量竞争状况。如何在同质量竞争的市场中吸引消费者的目光呢？在经营商品没有特定优势的情况下，店家自身品牌就起到至关重要的作用。
    树立店家自身的品牌，需要有一个贴切叫得响亮的店名，但并不是简单起个店名这么简单，需要从硬件和软件两个环节去打造，其中软件尤为重要，软件在更多时候指的是服务。同样的商品，消费者必然会选择到购物环境好、服务态度好的店家去购买。常此以往，店家就会给消费者留下印象，自然引来回头客。这就是自身品牌的影响力。
    商家打响自己的品牌，还有利于商家今后经营的拓展和改行，不会因为经营的商品品牌更换或商铺地址的搬迁而影响生意。当然，商家打响自己的品牌需要以经营的商品或提供的服务为支撑，经营内容不优质，建立商家自己的品牌只能是沙上建塔。
    不过，上规模、有远见的一些竹乡商家已开始重视对自身品牌的树立乃至经营，象百汇大厦、安吉苏宁电器等等都是其中的佼佼者。它们的生意之所以在同行中能够脱颖而出，其自身品牌对消费者的影响作用功不可没。
    自身品牌建设应该引起竹乡诸多商家的重视，当然树立自身品牌并非一朝一夕之功，需要商家一步一个脚印踏实走下去。

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