“拿来主义”能否“拿来”市场？

2005年12月09日07:58 | 来源: | 作者: 石苍 | 编辑: 高斌

　　足浴馆、酒吧、咖啡馆等等新近走进安吉市场的休闲娱乐形态，从其外观直至内部，大多数都可以在更早流行的地区寻找到它的“母本”，大部分是由“母本”“克隆”而来。一位资深的休闲娱乐业业内人士认为，安吉休闲娱乐业的起步和发展奉行的是“拿来主义”，他的观点得到颇多同行的赞同。

    用“拿来主义”发展休闲娱乐业，是很多县级区域和小城市的通用之道，这本身也取决于休闲娱乐业的独特属性。因为休闲娱乐业的流行因素很多，它的诞生直至流行需要一个过程，而这个过程又往往是在发达国家和国内发达地区率先开始的。“拿来”一个成熟的休闲娱乐项目应该是经营的上策。走进县城的休闲娱乐场所，场面和电视里所见的大同小异，如果仅从外观来看，很难分辨出是身在何地。但生意却有明显的不同，有的门庭若市，有的则冷冷清清。最近一段时期，一些休闲娱乐场所转让的信息不时可闻。

    “拿来主义”能否“拿来”市场？这是休闲娱乐业经营者们必须思考的问题。同样的项目在不同的地区，因为区域经济和文化的差异所遭遇的情况会有明显不同，若不重视这一点，“拿来”外地流行的休闲娱乐项目容易，但“拿来”同样的市场却是难事。于是，有经营者开始根据本地消费者的习惯和喜好对一些休闲娱乐项目“变脸”，比如西餐厅里有中式点心，酒吧和棋牌室合二为一，虽然看上去有些“不伦不类”，但生意却是不错。

    “拿来主义”要“拿来”市场，必须把“拿来主义”和“本土化”相结合，让外地流行的休闲娱乐项目能够适应本地的“土壤”。不过有时尚人士对此提出异议，认为必须保持休闲娱乐项目的“血统”，否则就会失其品位。此言也颇有道理。不过必须适应市场，否则就会失去生存的空间。

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