连锁，从大都市“锁”到乡村

2005年10月21日07:58 | 来源: | 作者: 玉林 | 编辑: 高斌

　　即便是偏远的山区乡镇杭垓，当地的农民们也可和城里的居民们一样，在家门口逛超市，因为上海的一家大型超市集团在杭垓集镇上开出了它的连锁超市。

    因为连锁，一些大型超市集团将分店开设到了乡村，因为连锁，农民朋友可以在家门口逛超市，享受现代商业经营模式带来的便捷服务，县供销联社就将连锁超市开设到村一级的农民集中居住地。

    和传统的商业零售相比，连锁经营是一种新兴的商业经营模式，有人用“章鱼”来形象比喻连锁经营模式，总部是母体，连锁店则是母体的各个触角，紧密的占据市场。统一性是连锁经营模式的一个显著特征，统一的经营管理和品牌是同一公司各连锁店的共同之处，即便是远离总部，总部也要对其遥远的连锁店负责，当然这是指严格意义上的标准连锁，而仅仅打着连锁招牌的一些商店则不在此列。

    连锁经营模式成了商家占据埠外市场的有效模式之一，因为但凡开设连锁店的商业企业其品牌效应已经颇为强大，如此可以有效降低占据新市场的商业成本，比如华联、联华等国内超市巨头。因为连锁相对品质更有保证，服务水准更高，消费者更愿意选择到连锁商店购物，而这些连锁店开放式购物环境也是吸引消费者的一个重要原因，不仅仅是国内企业，国际上一些知名企业也选择连锁经营模式来抢占国内市场，在山城安吉也已可见它们的身影。

    连锁具有如此竞争优势，安吉本土企业也比较看好并尝试改变传统经营模式，比如药品零售企业间的连锁。不过，一些打着外埠知名企业安吉连锁店的商家并非真正意义上的连锁，相比之下连锁并未能带给它们明显的回报，毕竟，商业竞争最后还看实际情况。

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