女性消费：花儿为什么这样红？

2005年03月28日20:05 | 来源: | 作者: 章李梅 | 编辑: 高斌

　　“现在的女性既要顾工作又要顾家庭，压力非常大。要对自己好，宠爱自己才对得起生活。我平时也经常会抽空去美容院做做面膜，去商场买一些漂亮的衣服。其实倒也不是追求把自己打扮得多漂亮，而是喜欢享受消费过程中那份摆脱重压的惬意。我消费是为了享受生活。”家住紫竹山庄的郎女士坦言平时压力太大，消费的过程是享受生活的过程。

    中国的女性在摆脱“三权”束缚后，逐渐走出家庭，自主独立意识在不断强化，开始寻求自身价值。生活工作上的压力让女性越来越强调自我的愉悦，愿意为享受生活而买单。而且经济上的独立，也让这一部分女性有相当的消费能力。

    正是由于这些根本性的原因，女性消费近年来撑起了色彩斑斓的半边天。当然，作为女性在家庭中传统的分工及女性自身的心理、生理等方面的特质也是不断促进女性消费市场红火的原因。

    总体而言，因为女性心细而且审美视觉更敏锐，所以在家庭中不仅有自身消费，还要管好丈夫、孩子穿衣、吃饭问题，而且在家庭消费中，女性发言权和参与量都是一个家庭中占最大部分的。

    “每个女人的衣柜中永远有从没有穿过的鞋和衣服，我就经常买回东西从没有用过的。”在商贸广场，正在购物的徐小姐告诉笔者。诚然，女性相对更感性，所以消费过程也通常是一种非必需的感性消费，偶尔到街上走一圈，看到打折的廉价东西，看到一些非常可爱的小挂件都会信手拈来，随意买单。这种非理性的情绪消费自然也无意中就推动了女性消费。难怪商家们有这样一句话：“抓住了女人心就抓住了商机”。

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