市场呼唤品牌时代的到来

2005年02月07日13:15 | 来源: | 作者: 章小新 | 编辑: 高斌

　　近两年来，在上海第十一届中国国际茶文化节活动中和“中绿杯”中国名优绿茶博览会上，安吉白茶分别获得８金４银和８金８银。其中，大山坞白茶在去年再度获得两年一届的“中茶杯”特等奖，这是我市至今为止唯一一个连续三次获得此项荣誉的品牌茶叶。据悉，连续三次获得“中茶杯”特等奖，大山坞白茶就可以晋升为中国名茶金奖。由于品牌效应的作用，２００３年溪龙白茶基地被批准为国家标准化栽培示范区，２００４年又被国家质检总局批准为原产地域保护产品，享有“浙江省十大名茶”之誉，使安吉白茶在国际舞台上有了展示自我的空间。

    翻开我县农业绿色名片，像大山坞白茶这样的佼佼者并不少见。据统计，在省农博会上，安吉农产品获５个金奖。推荐申报省级农业名牌产品１只，市级农业名牌产品５只。全县共建立各类无公害农产品生产示范基地７４个，面积２０．１万亩。３１个农产品获得国家级无公害农产品证书，获得农产品数量全市第一。有３７个农产品通过省级绿色农产品认证，有机农产品９个。其中黄浦源、白胖子、禹龙等品牌的农产品已在大都市叫响了自己的品牌。

    从大宗农产品的滞销到品牌农产品的崛起直至畅销，意味着传统农业正在逐渐退隐，现代农业开始显山露水，市场在呼唤品牌的“劲演”。

    梅溪的青虾和珍珠蚌曾经是当地农业结构调整后农民增收的一个新亮点。当其他地方养殖业纷纷崛起时，梅溪青虾和珍珠蚌原有的先发优势逐渐弱化。因为没有规模和品牌，更因为没有市场的推动，农民开始放弃已有一定基础的特色产业，重新在徘徊着寻找新的增收渠道。同样是黄花梨，可是市场上的身份却迥然不同。我县开发区剑山村的果农把主要精力花在品牌的打造上，通过不断淘汰传统的种植技术，大胆实施“土”、“洋”嫁接；实行统一包装，统一型号，统一价格；联户走进都市建市场营销窗口；建冷藏库吸引客源。结果，梨未下树客商已盈门。

    随着农业产业结构调整的深入，品牌农业闪亮登场。近几年，我县农产品逐渐步入了多元化的时代，产品多了，竞争也就相应加剧，名牌农产品方能脱颖而出。

    众多的事实证明，谁拥有一流的品牌，谁以市场为导向，谁就拥有了市场的核心竞争力。农产品也一样，它需要资金的投入，营销队伍的建立等，它凝聚了先进技术、宣传包装、优秀品质，市场营销的先进理念，它更是现代农业的重要标志。

    支撑品牌，依赖产业群，更需强大的农业龙头企业群形成竞争的合力。

    品牌的建立和市场竞争，是品牌重要的成长行为。农业龙头企业是品牌经营的主体，是现代农业发展的支撑力。近年来，外资、工商资本和民间资本大举进入农业，以工业化管理手段、较高的科技投入、高效的营销策略，快速锻造了一批实力较强的农产品加工企业，并催生出一批名牌农产品。

    我县具有丰富的山泉水资源，近两年来，山泉水生产企业高度重视品牌经营，全力维护品牌的市场生命，主动进都市宣传品牌。同时，管理部门加强对品牌企业的监控力度，维护品牌群体的利益。在一系列举措的推动下，我县山泉水的品牌又重新响起来，畅销长三角。据悉，我县山泉水企业的获利９０％来自本县以外的市场。

    “自然人”快速向“法人”靠拢，推动了我县种养植业的发展，带动了大部分农民逐渐告别了辛酸的传统粮油的耕种历史，有了一份新的希望和收获。

    历史的车轮和时代进步在推动农产品向品牌时代跨越，品牌经营是一个载新的标志。只要我们勇敢地掀起盖头来，品牌时代就会离我县不远，打造现代农业也就有了强大的基础。

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